Laut den Ergebissen der Studie von Focus Marketing Research nutzen 96 Prozent aller Österreicher soziale Medien, im Schnitt ist jeder Nutzer bei 3,3 Plattformen angemeldet, gepostet wird auf jedem zweiten Kanal. Die nutzungsstärkste Plattform ist demnach YouTube mit einem Anteil von 77 Prozent, dahinter reihen sich Facebook, Instagram und Pinterest ein. Hier gibt es allerdings starke Unterschiede, je nachdem, welche Altersgruppe man unter die Lupe nimmt.
Altersunterschiede in der Nutzung
Facebook etwa wird nur von 47 Prozent der 15- bis 29-Jährigen genutzt, dafür seien TikTok, Snapchat und Instagram überdurchschnittlich beliebt. Bei der Nutzungszeit hat TikTok mit 11,5 Stunden pro Woche den ersten Platz inne, dahinter Snapchat (11 Stunden) und Facebook (9,7 Stunden). Kaum verwunderlich: Die längste Nutzungsdauer sieht man auch bei der jüngeren Generation. Die Beurteilung der Werbung in den Social-Media-Kanälen fällt durchschnittlich aus. Am positivsten wird diese bei LinkedIn wahrgenommen, während Facebook und YouTube aufgrund der Größe und Länge der Werbung negativ auffällt.
PA/Red.
