Beiträge

ÖBB-Chef Matthä ist präsentester CEO Österreichs

Den ersten Platz im aktuellen CEO-Ranking von APA-Comm belegt ÖBB-Chef Andreas Matthä. Mit insgesamt 532 Beiträgen und einem Präsenzindex von 2,06 Punkten steigt Matthä um vier Plätze auf und liegt erstmals an der Spitze der medial sichtbarsten Firmenchefs Österreichs. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Red-Bull-CEO Dietrich Mateschitz und ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz. Der Analysezeitraum erstreckt sich von Juli 2019 bis Juni 2020.

Andreas Matthä verzeichnet zwar nicht die meisten Beiträge aller CEOs, steht jedoch überdurchschnittlich intensiv im Zentrum des medialen Interesses – neben der Anzahl der Beiträge fließt die Intensität der Berichterstattung als gewichtender Faktor in den Präsenzindex mit ein. Vor allem Themen im Zusammenhang mit der Corona-Pandemie, wie Einschränkungen des Zugverkehrs, Kurzarbeit und die Maskenpflicht in Zügen, sorgten für öffentliche Aufmerksamkeit. Neben diversen Infrastrukturprojekten trägt die neu geschaffene Nachtzugverbindung von Wien nach Brüssel zur hohen medialen Sichtbarkeit des ÖBB-Chefs bei.

Rang zwei belegt Red-Bull-CEO Mateschitz, der mit 1,99 Punkten einen Platz im Vergleich zum Vorjahr gut macht. Trotz zahlreicher Absagen und Verschiebungen von geplanten Sportevents ist der reichste Mann Österreichs weiterhin besonders im Sport-Ressort präsent.

ORF mit vielen Maßnahmen präsent

Den dritten Platz belegt ORF-Generaldirektor Wrabetz, der mit 1,97 Punkten im Vergleich zur Vorperiode einen Rang einbüßt. Die meisten Beiträge verzeichnet Wrabetz in den Ressorts Kultur (36 Prozent) und Medien (20 Prozent). Im Zentrum der Berichte steht auch hier die Corona-Pandemie bzw. die damit einhergehenden Änderungen im Programm des ORF: Von einer „durchgeschalteten Zeit im Bild“, die mit Marktanteilen von teils über 60 Prozent Rekordquoten erreichte, über die vormittägliche „Freistunde“ für daheimbleibende Schülerinnen und Schüler bis zur freiwilligen Quarantäne ganzer Teams im Sendegebäude sorgten zahlreiche Maßnahmen für Aufmerksamkeit.

Die Plätze vier und fünf belegen OMV-Chef Rainer Seele (Präsenzindex 1,64) und Montana Tech-Geschäftsführer Michael Tojner (Präsenzindex 1,60). Beide CEOs verbuchen eine überdurchschnittlich hohe Intensität in der Berichterstattung.

Glatz-Kremsner erste Frau in Top-10

Die bestpositionierte Unternehmenslenkerin Österreichs ist Casinos-Austria-Chefin Bettina Glatz-Kremsner, die den zehnten Platz belegt (Präsenzindex 1,17). Zum ersten Mal erreicht damit eine Frau eine Top-10-Platzierung in diesem Ranking. Im Vergleich zur Vorperiode verbessert sich Glatz-Kremsner sowohl nach Punkten als auch nach Rängen.

Infineon-Chefin Sabine Herlitschka stößt mit einem Präsenzindex von 0,80 auf Rang 17 vor. VIG-CEO Elisabeth Stadler komplettiert auf Rang 29 (Präsenzindex 0,46) das weibliche Top-Trio im CEO-Ranking von APA-Comm. Wie schon in der Vorperiode finden sich in den Top-50 sonst ausschließlich männliche Firmenchefs.

Veränderung durch Corona

Werden nur die Monate seit Ausbruch der Corona-Pandemie in Österreich herangezogen (März bis Juni 2020), ergibt sich ein deutlich verändertes Bild: AUA-Chef Alexis von Hoensbroech, der regulär den siebten Platz belegt, übernimmt in diesem Zeitraum den ersten Rang – Matthä und Seele folgen in den „Corona-Monaten“ auf den Plätzen zwei und drei. Größere Sprünge machen in diesem Zeitraum auch Post-CEO Georg Pölzl (Rang 5 statt 14) und Do&Co-Chef Attila Doğudan (Rang 11 statt 22).

Gut im nternationalen Vergleich

Den Präsenzvergleich mit internationalen CEOs müssen heimische Unternehmenslenkerinnen und -lenker nicht scheuen. Facebook-Gründer Mark Zuckerberg (Präsenzindex 1,33) oder Amazon-Chef Jeff Bezos (Präsenzindex 1,73) kämen beide im Ranking nicht in die Top-3. Einzig Tesla-CEO und SpaceX-Gründer Elon Musk sprengt die Decke der Medienberichterstattung und würde mit 2,68 Punkten überlegen den ersten Platz belegen.

APA/red

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Wenn der Lachs durchschlüpft

Erst hat man die mit Abstand höchsten Förderungen aliquot zu Auflage und Reichweite in der Corona-Krise kassiert. So erhielt der „Standard“ etwa gleich die vierfache Förderung der „Krone“ pro gedrucktem Exemplar. Das lachsrosa Blatt räumte bei einer Auflage von nur 68.00 Stück (weniger als ein Zehntel der „Krone“) beachtliche 2,125 Millionen Euro Regierungsförderung ab. Und jetzt gibt es auch noch eine Ausnahmeregelung für die wohl größte Hass-Gemeinde Österreichs. Aber eigentlich ist es eine Sauerei.

Schwache Argumente

Laut Verhandlerkreisen dürften vor allem die Grünen auf die Ausnahme der Zeitungsforen gedrängt haben. Wie die Regelung genau ausformuliert werden könnte, ist aber bis dato noch offen. Dass die heimischen Zeitungen vom Paket nicht umfasst sein sollen, argumentierte Justizministerin Alma Zadic (Grüne) schon Anfang des Monats damit, dass bei österreichischen Unternehmen bereits jetzt die Möglichkeit bestehe, einen Unterlassungsanspruch zuzustellen – was bei großen Plattformen nicht gehe. Doch diese Argumentation der Grünen, man könne sich ja gegen Gift und Galle der Medien wehren, ist dünn.  Das neue Gesetz gehe nur gegen jene internationalen Plattformen, gegen die bislang kein Kraut gewachsen war.  Ziel sei es,  Konzerne mit Milliardenumsätzen, die oft nicht erreichbar sind für Opfer von Hass im Netz, an die Kandare zu nehmen. Dies ist aber nichts anderes, als eine Augenauswischerei.

Denn wer – so wie der ExtraDienst-Verleger – weiß, wie kompliziert es ist, sich gegen Hass, Bösartigkeit und Aggression – die unter dem Denkmantel der Camouflage „Anonym“ daherkommt – zu wehren, der wünscht sich, dass die „Standard“-Community im Netz endlich auch jene Gesetzte erfüllen  muss, die im Alltagsgeschäft Usus sind.  Doch davon ist – trotz vollmundiger Versprechen – wieder einmal nicht die Rede.

 

medicraticus

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Mut-Macher, Charme-Offensiven, Virenkiller

COVERSTORY

Mut-Macher, Charme-Offensiven, Virenkiller: Mit starken Kampagnen machen dieser Tage Österreichs Werber Furore. Sie liefern damit den Beweis, was antizyklisches Werben zu bewirken vermag.

 

  • Weiters lesen Sie im neuen Heft 

 

EDITORIAL

Mischkulanzen

Seit unser erstes Heft im Jänner 1984 auf den Markt kam, liefern wir – erst vierzehntägig, dann allmonatlich – den umfassendsten Branchendienst. Mit diesem Heft feiern wir Jubiläum. Das Geheimnis unseres Erfolges? Allen anderen immer einige Schritte voraus sein. Sich niemals unterkriegen lassen und – hart arbeiten. Darüber hinausgehend sollte man angstfrei sein.

Weiters lesen Sie im Leitartikel wie wenig zimperlich Armin Wolf ist, wenn es darum geht, 300 Euro für ein Handyfoto zu fordern und wie leise der ORF-Anchorman wird, wenn einem seiner Gäste furzmäßig eine üble braune Formulierung entgleitet.

 

COVERSTORY

Keine Quarantäne für Kreativität: Die Kurve der Werbung mit Bezug auf Corona und die Folgen zeigt jetzt nach oben. Solche Kampagnen erzielen in der Regel hohe Aufmerksamkeit, gelten aber auch als Balanceakt. Der ist vor allem dem Bundeskanzleramt mit der Kampagne „Schau auf dich, schau auf mich“, die mit 15 Millionen Euro die größte österreichische Werbekampagne aller Zeiten war und dem Unternehmen „Attensam“ höchst erfolgreich gelungen.

 

Stories

 

Umstrittene Corona-PR

Im Zuge der Corona Krise haben Solidaritätsaktionen Hochkonjunktur. Manche nennen dies nicht Solidarität, sondern Schleuderei. Wenn etwa eine Wiener Agentur ihre Leistungen honorarfrei auf der Basis von Gegengeschäften anbietet. Da regt sich Widerspruch in der Branche.

Lebensgefahr

Laut Jahresbilanz von „Reporter ohne Grenzen“ kamen 2019 zwar „nur“ 49 Journalisten ums Leben – gegenüber 86 im Vorjahreszeitraum. Aber 389 sitzen wegen ihrer Courage im Gefängnis.

Unsere besten Stimmungs-Macher

Zur Jurierung haben wir auf extradienst.at die Top-Presse- und Unternehmenssprecher des Landes vorgestellt. Sie, geschätzte Leser hatten in der Folge die Qual der unbeeinflussten Wahl, online die Besten der Besten zu küren.

 

Das sind Österrreichs Top-10 Kommunikatoren

  1. Herbert Oschep, Pressesprecher von LH H.P. Doskozil
  2. Thomas Saliger, XXXLutz Unternehmenssprecher
  3. Martin Biedermann, Leitung ORF Marketing & Kommunikation
  4. Hannes Roither, Palfinger Konzernsprecher
  5. Pia Buchner, Öster. Bundesforste, Pressesprecherin
  6. Christian Pucher, Pressesprecher LH Wilfried Haslauer
  7. Karin Steinhart, Manner Leitung Unternehmenskommunikation
  8. Bernhard Krumpel, Novomatic AG, Leitung Konzernkommunikation
  9. Philipp Bodzenta, Coca Cola, Director Public Affairs 6 Communications
  10. Hannes Wuchterl, ZEV Nah&Frisch, GF Marketing/Unternehmenssprecher

 

Rettungsanker

Bargeld in der Krise: Die Angst der Kunden vor Viren beschert elektronischer Bezahlung steigende Popularität.

Kostenwahrheit

Nicht alle stehen jetzt mit dem Rücken zur Wand: Manche Branchen haben die Corona-Krise bisher besser bewältigt oder gar profitiert.

Panik-Attacken

Hacker nutzen die Krise für einen Großangriff auf Firmen und Konsumenten. Experten verzeichnen einen Anstieg der Attacken im Zusammenhang mit Corona von 30.000 Prozent. Der Home Office kann ebenfalls zum Ziel werden.

Die unfassbare Geschichte

Nach dem Erfolg mit Neuro Socks startet Wolfgang Cyrol jetzt mit NeuroVax durch – ein Plaster, das das Immunsystem optimieren soll. Klingt zu gut, um wahr zu sein? ExtraDienst nahm das Wunderteil unter die Lupe.

Starke Reaktionen

Ein neuer Trend überschwemmt die Videoplattform YouTube: Für Reaction-Videos filmen User sich selbst beim Anschauen von Videos.

Stereotypen in der Werbung

Auch heute, in Zeiten von Gleichberechtigung und Feminismus, setzt die Werbebranche auf Klischees und die konservativen Rollenbilder von Frau und Mann.

So ticken die Jungen heute

„Fridays for Future“-Demonstrationen sind bei ihnen im Trend, „Influencer“ haben ein Publikum von Millionen Followern in dieser Altersgruppe. ExtraDienst hörte sich um, wie die Jungen heutzutage ticken.

Frisch verliebt

Studiert man die Fernsehprogramme von Sendern wie RTL, dann stolpert man über eine Vielzahl von Dating-Formaten. Findet man bei der Bachelor, Love Island, Adam sucht Eva und Co. wohl die wahre Liebe? Und war die Gesellschaft bereit für die erste homosexuelle Dating-Show im deutschen Fernsehen?

Eine österreichische Erfolgsgeschichte

180.000 Produkte, 280.000 Aufträge, rund 40 Mio. Umsatz, das sind die durchaus beeindruckenden Eckdaten der größten heimischen Online-Druckerei, von druck.at.

Wer hat an der Uhr gedreht?

Machen Sie mit uns eine Zeitreise durch 36 Jahre erfolgreiche Branchen-Berichterstattung mit ExtraDienst.

Uhren

Watch out

Neue Designs, technische Innovationen und eine unglaubliche Vielfalt: Mit diesen Uhrenmodellen wird die Branche spannender als je zuvor. ExtraDienst stellt Trends und Luxus-Modelle für Damen und Herren vor, die die Saison prägen.

Werbe-Ikonen

Prominente Werbeträger

Wenn Top-Promis wie Jennifer Lopez, Kendall Jenner oder Emilia Clarke als Testimonials agieren, läuft das Geschäft meist wie geschmiert. Denn schließlich will jeder genau das, was sein Lieblingsstar trägt und verwendet. Ekaterina Mucha präsentiert die Stars in den Werbe-Kampagnen.

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„Durch den Rost gefallen“

Als Montagabend dieser Woche Lukas Resetarits einen Wut-Auftritt im ORF hinlegte und die grüne Kultur-Staatssekretärin Ulrike Lunacek mit deftigen Worten kritisierte, war eines klar: in solchen Momenten setzt Armin Wolf sein Schmeichelgesicht auf. Kritische Anmerkungen kommen da keine mehr. Ist ja auch kongruent mit der Ansicht des sich selbst für so wichtig nehmenden Moderators, der in solchen Momenten dann aber auch gerne auf seine Aufgabe als Anchorman des ORF vergisst: Denn als Lukas Resetarits (wohl in der Hitze des Gefechtes, unbedacht, nicht ahnend, was er da loslässt) der Sager „durch den Rost gefallen“ entschlüpft, beutelt es die Mehrzahl der Zuseher vor dem Fernsehschirm ganz ordentlich durch. So auch ExtraDienst-Herausgeber Christian W. Mucha, der gespannt darauf wartet, dass Wolf diese Entgleisung – im Sinne des Auftrages und einer sauberen Sprache im ORF – klarstellt, zurechtrückt und gerne auch mit höflichen Worten moniert. Doch nichts von alledem. Wolf lässt sich „sein“ Interview von solch einer Lappalie (denn anders kann er es nicht gesehen haben, wenn er nicht darauf reagiert) nicht zerstören. Der Beitrag – wiewohl aufgezeichnet – geht unkommentiert online.

Heftige Reaktionen

Erst das Facebook-Posting von Mucha löste dann über 400 Kommentare aus. Prominente wie Marika Lichter, Agenturchef Michael Kapfer oder Staranwalt Dr. Georg Zanger sind entsetzt. So postet Zanger auf Facebook: „Univ. Prof. Dr. Ruth Wodak schrieb schon im Jahr 2000: Es gibt im Alltagsdiskurs auch unbewusst verwendete Rassismen und Ausgrenzungen bzw. auch gedankenlose oder auf Unkenntnis beruhende Wahl von NS-Jargon („durch den Rost fallen“, „bis zur Vergasung“, usw.). Solche Wendungen sind in der Nazizeit schon in den öffentlichen Diskurs eingegangen und werden unbedacht und unreflektiert weitergegeben und gebraucht. Laut dem Leitfaden für einen nicht-diskriminierenden Sprachgebrauch des österreichischen Bundesministeriums für Wirtschaft und Arbeit sollen solche Wendungen nicht mehr verwendet werden.“
Und auch im Print findet die Sache Widerhall. So berichtet „Österreich“: „Tatsächlich stammt die Formulierung aus dem Mittelalter – sie bekam aber durch die Ermordung von 6 Millionen Juden durch die Nazis eine neue Bedeutungsdimension und sollte heutzutage keinesfalls mehr benutzt werden.“

Für Christian W. Mucha ist die Diskussion, bei der auch viele – laut Mucha bedauerlicherweise – den Sager verharmlosen – eine wichtige Bereicherung. Der ED-Verleger: „Ich finde die hitzige Diskussion toll. So viele Leute sind plötzlich für Verbalentgleisungen sensibilisiert und denken erstmals über die wahre Bedeutung von gewissen Formulierungen nach. Ich habe diese Lektion vor zirka 10 Jahren gelernt: mir bis dahin bei Sätzen wie „durch den Rost gefallen“ nicht viel dabei gedacht. Heute bin ich sensibilisiert und suche nach besseren, sauberen und eleganteren Formulierungen. Und wenn nur 10 Leute durch diese Diskussion dazu auch sensibilisiert werden, dann ist die Übung gelungen.“

Artikel in Österreich vom 13. Mai 2020.

 

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Haut den Ho

Nein, ich bin nicht der Anwalt von Martin Ho. Aber – ich weiß ein paar Dinge aus erster Hand (!), die andere Leute nicht wissen. Und ich habe mich angesichts der Berichterstattung über die sogenannte „Koks-Party“ im „Dots“ in der Kahlenberger Straße 1 ziemlich geärgert. Weil mir da von Anfang an klar war, dass die Dinge anders gelaufen sind, als das in den Medien dargestellt wurde. Nicht im Lokal selbst, sondern was Ho persönlich betrifft.

Nun weiß man von mir freilich, dass mir das kleine Wörtchen „Gerechtigkeit“ wichtig ist. Bei Ungerechtigkeiten bekomme ich einen dicken Hals.

Also: Da ist in den Medien zu lesen, dass Martin ho zu dem Zeitpunkt, wo die polizeiliche Razzia in seinem Grinzinger Lokal zu laufen begonnen hat, bereits geschlafen hat. Und das die Eltern von Ho in dem Haus wohnen. Oben.

Und dann fragt sich der Leser natürlich: haben die den Ho aus den Federn geholt? Schläft der irgendwo im ersten oder zweiten Stock? Hat sich der von der Party weggeschlichen? Hat er sich in ein Schlafzimmer verflüchtigt? Und wurde damit als Einziger – aber Verantwortlicher – nicht zur Anzeige gebracht? Faktum ist: wer recherchiert hätte, der wüsste, dass alle diese Dinge völlig falsch sind: denn Martin Ho hat mehrere Wohnsitze, aber keinen im neunzehnten Bezirk: er residiert im sechsten Bezirk. Und hat einen weiteren Wohnsitz in Niederösterreich. Dort befand er sich an besagtem Samstagabend. Zog sich mit seiner Frau gemeinsam auf netflix „Das Haus des Geldes“ rein und ist ganz normal schlafen gegangen. Davon, was sein Kellner mit einem Gast dort ausgemacht hat, hatte er definitiv keine Ahnung. Informiert wurde er darüber erst am nächsten Tag in der Früh, als die ganze Chose längst vorbei war. Bekam Nachrichten auf sein Handy und kommunizierte dann mit seinen Mitarbeitern. Ho ist auch nur laut Medien der Schuldtragende – denn rein rechtlich (und das wäre auch relativ leicht zu recherchieren gewesen) ist Ho gar nicht der gewerberechtliche Geschäftsführer des Restaurants in Grinzing. Sondern nur Gesellschafter des Unternehmens, dem der Laden gehört.

Nun bin ich der Meinung, dass jeder für das gerade stehen soll, was er zu verantworten hat. Aber ich glaube, dass es alles andere als anständig ist, wenn man den Gesellschafter eines Unternehmens nur deshalb in die Mangel nimmt, weil der mit dem Kanzler befreundet ist. Und wenn der Mann in keinem einzigen Punkt in die Causa involviert war, dann halte ich es einfach für schäbig,  ihn in solch einer Situation anzupatzen.

Wie wär´s mit ein wenig Recherche?

Und ein bisschen mehr Anständigkeit. Mal sehen, ob diese Fakten irgendjemanden so weit bringen, die Falschmeldungen zurechtzurücken…

 

Christian W. Mucha

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Das Agentur-Ranking 2020, Creative contra Corona

Lesen Sie hier, welche zahlreichen, topaktuellen Informationen das Corona-Spezial-Heft birgt.

COVERSTORY

Das ist die Liste, auf die Österreichs Agenturen gewartet haben: Das Agentur-Ranking 2020. 20 Juroren bewerteten die Top-Protagonisten der heimischen Agenturlandschaft. Und reihten sie nach acht Kriterien. Wer sich die Corona anno 2020 aufsetzen darf, lesen Sie in der ED-Coverstory.

Apropos Cover: ED rief zum großen Sujetwettbewerb auf. Lud Grafiker, Creative und Texter ein, dem Virus grafisch zu Leibe zu rücken. 17 starke Ansätze von Creativen haben es in das Print-Heft geschafft. Das Sieger-Sujet von Lisa Weber ziert unser Cover, auf Ihr Konto haben sich 1.200,– Euro bewegt.

EDITORIAL

Coro no na net

ExtraDienst-Herausgeber Christian W. Mucha darüber, wie wir die Krise in Griff bekommen haben. Wie er die Zukunft sieht. Was vernünftige Menschen jetzt tun, um einem Haircut zu entgehen und wie man Zeiten wie diese am besten übersteht. Die Antwort gleich hier: mit Aktivität, Engagement, Courage und Leistung.

COVERSTORY

Das Ranking der Top 100 Agenturen in Österreich fällt diesmal in eine höchst schwierige Zeit. Auch oder gerade deshalb spiegelt es sehr gut wider, wer am Ende des Kriesentunnels als erster das Licht wiedersehen wird. Und es birgt Überraschungen.

Unsere Jury hat es sich bei Gott nicht leicht gemacht. Darüber hinaus hat unser Web-Experte Daniel Knoflicek auch die Online-Auftritte der Agenturen genau unter die Lupe genommen.

Das sind die Top 10 Agenturen 2020 im Gesamt-Ranking

1.) GGK Mullenlowe

2.) Jung von Matt

3.) DBM

4.) Havas Wien

4.) Wirz

4.) Merlicek & Partner

7.) Kobza and the Hungry Eyes

8.) PKB BBDO

9.) Springer & Jakoby

10.) Wien Nord

Im Interview

„Jetzt braucht´s den ORF“

Alexander Wrabetz im Gespräch mit Christian W. Mucha über das Corona-Paket, seinen Maßnahmen-Katalog, sein Wirken im Home Office und die Verantwortung des ORF, den mittlerweile an Spitzentagen fünf Millionen Seher folgen. Sowie: In ExtraDienst exklusiv kündigte der ORF-General die Quarantänemaßnahmen der aktuellen Studios an.

STORYS

Besorgnis-Erreger

Abgesagte Kampagnen, sinkende Umsätze, verunsicherte Firmen: Das Corona-Virus sorgt in der Kommunikations-Industrie für wirtschaftliche Ängste. Mögliche Folgen kann noch niemand abschätzen.

So ticken die Medien jetzt

Heute, Krone, Kurier, Oberösterreichische Nachrichten, oe24: ED befragte die Macher der Medienhäuser nach ihrem Krisenmanagement.

Lektoren sei Dank

Die „Lektoren-Landschaft scheint in Österreich mittlerweile offenbar vom Aussterben bedroht. Viele Verlage verzichten auf Sie. Dabei sichern gerade die Lektoren vielfach die Qualität der Medien.

Schneller immer mehr leisten

PR- und Kommunikationsprofis stehen angesichts des Informations-Overload vor vielen Herausforderungen im PR-Alltag. Kürzlich wurde eine neue digitale Plattform auf den heimischen Markt gebracht, die Kommunikationsfachleute bei ihren Herausforderungen unterstützten soll. APA-Comm launchte den PR-Desk, der als One-Stop-Shop dienen soll.

Kommunikator: die Reaktionen

Angesichts der derzeit alles verdunkelnden Sorgen-Wolken, möchten wir über die wichtigste Nebensache des heurigen Jahres noch einmal reflektieren: das große Kommunikator-Ranking aus ED 1-2/2020.

Ausgerutscht

Wer gesteht sich schon gerne Fehler ein? Doch Fehlentscheidungen können auch eine reinigende Wirkung haben.

Gewonnen oder zerronnen

Die Beziehung zwischen Agenturen und Kunden ist wie eine Liebesbeziehung. Reibungspunkt können beleben, zu viele davon führen aber zur Trennung.

Trophäen-Sammler

Ego-Streicheleinheit, Zeitverschwendung, Qualitätsbeweis, Recruiting-Werkzeug: Die Meinung über Werbe-Awards sind geteilt. Was an der Popularität dieser Preise aber nichts ändert.

Fette Spielwiese

Genieblitze sind bloß die attraktive Kernsubstanz von Kampagnen. Kreativität kann ebenso den Umsatz ankurbeln. Jene Werbe-Basisfähigkeit befindet sich nun im Wandel.

A1 kommuniziert das A1 5Giganetz

Das neue Netzprotokoll erlaubt die Übertragung von fast unbegrenzten Datenmengen in großen Bandbreiten. Voraussetzung dafür sind breitbandige Glasfaserleitungen, die mit den Sendeanlagen verbunden werden müssen.

Creative contra Corona

ED rief zum großen Sujetwettbewerb auf, um dem Virus grafisch zu Leibe zu rücken. Das Ergebnis: 15 starke Ansätze von Creativen gegen Corona.

Oft host a Pech

Mit dem Hit „Oft host a Pech“ von Seiler und Speer ist der Wiener Städtischen in Zeiten der Unsicherheit ein wahrhaft großer Wurf gelungen.

MODE

Werbestars

Das richtige Testimonial kann eine Marke vergolden und ihren Werbewert in lichte Höhen steigen lassen. Sie übernehmen die Rolle der Fürsprecher eines Unternehmens und präsentieren Features und neue Produkte. ED zeigt die Stars, die aktuell für die renommiertesten Labels werben dürfen.

Zeitmaschinen

Der Markt bietet eine unüberschaubare Auswahl: ExtraDienst stellt die schönsten und edelsten Kreationen sowie die interessantesten Modelle der großen Uhrenmarken auf vier Seiten vor.

Green Business

Die Fashion- und Beauty-Branche hat sich durch die weltweit steigende Nachfrage nach cleaneren, gesünderen und nachhaltiger verpackten Produkten transformiert.

SOCIETY

Dancer against Cancer

Die 14. Dancer against Cancer Gala 2020 ging in der Wiener Hofburg mit einem 100.000 Euro-Check und einem Heiratsantrag über die Bühne.

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Die brandneue Media-Analyse

Soeben erschienen stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit ihrem Jahres-Bericht der Werbewirtschaft, den Medienunternehmen sowie der interessierten Öffentlichkeit die aktuellen Daten zur Verfügung. Im Jahr 2019 wurden 15.224 Interviews im Zeitraum Jänner bis Dezember durchgeführt, welche die Basis des nun vorliegenden Jahresberichtes der ARGE Media-Analysen bilden. Bei den erfassten Medien handelt es sich um 14 Tageszeitungen, 6 nationale Wochenzeitungen, 10 regionale Wochenzeitungen, 32 Monatsmagazine, 2 Supplements, 5 14-tägliche Magazine, 1 Lesezirkel, 2 Infoscreen sowie Internet.
Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Jänner 2019 bis Dezember 2019 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in Prozent) und als Projektion (in 1.000) ausgewiesen. Die ausgewiesenen Reichweiten beziehen sich ab dem 2. Halbjahr 2017 sowohl auf die auf Papier gedruckte Ausgaben wie auch auf das e-Paper.

Tageszeitungen verlieren leicht

Die österreichischen Tageszeitungen haben 2019 etwas weniger Leser erreicht. Die Tagesreichweite betrug im Vorjahr 60,7 Prozent bzw. 4,6 Millionen Leser. Das bedeutet einen Rückgang – also eine Veränderung außerhalb der Schwankungsbreite – um 1,6 Prozentpunkte gegenüber 2018, wie aus der veröffentlichten Media-Analyse  hervorgeht.
Auf die größte Reichweite kommt weiterhin die Kronen Zeitung mit 27,2 Prozent, gefolgt von der Gratis-Zeitung Heute mit 12,2 Prozent und Kleine Zeitung gesamt mit 10,4 Prozent. Knapp dahinter konnte sich die Österreich/oe24 Kombi (Kauf/Gratis) mit 8,8 Prozent platzieren, wobei für die Kauf-Version „Österreich“ 5,2 Prozent erhoben wurden, für die Gratis-Ausgabe „oe24“ 4,8 Prozent Reichweite. Ein Vergleich mit dem Vorjahr ist hier komplex bzw. zum Teil nicht möglich, da die Mediengruppe Österreich die Gratiszeitung erst mit Juli 2018 in „oe24“ umbenannte.
Bei den Illustrierten und Magazinen, die wöchentlich erscheinen, liegt ganz klar die Kombination von Auto Revue, E-Media, Gusto, Lust aufs Leben, News, Trend, TV-Media, und Woman der VGN mit 24,3 Prozent vorne. Die Monatsmagazine führt die Red Bull Media House Kombi mit 20,9 Prozent an. Ebenfalls einen klaren Führenden gibt es bei den monatlich erscheinenden Special Interest Magazinen. Die Auto Touring ist mit 27,9 Prozent der klare Favorit der Leser.
Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit. Der tatsächliche Wert liegt mit 95 Prozent Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Regionalmedien Austria (RMA) kamen insgesamt auf 46,8 Prozent Tagesreichweite – das sind 3,5 Millionen Leser. 6,5 Prozent hatten die „Niederösterreichischen Nachrichten“.
Bekanntlich ist die Media-Analyse, bedingt durch die zunehmende Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen und den daraus resultierenden Kostendruck, nach ausführlichen, erfolgreichen Tests mit Anfang 2014 auf das sogenannte „Multi-Mode-Verfahren“ umgestiegen. Mit der Gesamtjahres-MA 2019 liegen daher nunmehr sechs ganze Jahre vor, die nach Sample-Verfahren und Erhebungsmethode vergleichbar sind.
Die MA wird partnerschaftlich von 92 Mitgliedern – 70 Printmedien, 20 Agenturen und 2 Infoscreen – finanziert; dies betrifft sowohl die Durchführung wie auch die Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebung waren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S. übernommen.
Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sind unter: www.media-analyse.at abrufbar.

 

 

PA/red

 

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ORF-Nachrichten-Redaktion geht in Quarantäne

In einem ausführlichen Interview, das exklusiv in der Ausgabe des ExtraDienst, die am Freitag dieser Woche erscheinen wird, veröffentlicht wird, äußert sich Dr. Alex Wrabetz gegenüber ExtraDienst-Herausgeber Christian W. Mucha zur derzeitigen Situation des Österreichischen Rundfunks. Wrabetz beschreibt darin die Sicherheitsmaßnahmen, die Entscheidungsstrukturen, die Kommunikationsabläufe, die Sicherheitsalternativen und kündigt an, dass mit sofortiger Wirkung die gesamte Nachrichtenriege samt Moderatoren wie Tarek Leitner, Armin Wolf und Nadja Bernhard im ZIB-Studio einchecken wird, um sich dort für die nächsten 14 Tage in Quarantäne zu begeben. Persönliche Gegenstände seien bereits vorbereitet, die handelnden Personen hätten sich bereit erklärt, auch getrennt von ihren Familien im ORF zu campieren.

Feldbetten organisiert

Man sei gerade an der Beschaffung von Feldbetten. Die Verköstigung werde vom Personal der ORF-Kantine an Sicherheitsleute übergeben. Im ausführlichen Interview mit dem ExtraDienst schildert Wrabetz auch seine persönliche Situation in seiner Dachgeschoss-Wohnung im dritten Bezirk und wie er einen einsamen Geburtstag gefeiert hat mit einer Torte mit 60 Kerzen, die ihm seine Tochter vor die Tür stellte. Seinen Humor hat der ORF-Generaldirektor trotzdem nicht verloren, wenn er meint: „Eines ist sicher, wenn ich sehr alt werden, was ich hoffe, dann werde ich mich an diesen Sechziger mein ganzes Leben lang erinnern…“

CWM

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