Bereits zum 16. Mal wird der Preis von APA Comm und news aktuell in Österreich, Deutschland und der Schweiz vergeben. Die Bewerber können beliebig viele Bilder in verschiedenen Kategorien einreichen. Dazu gehören: Portrait, NGO-Foto, Social-Media-Foto, Story & Kampagnen sowie Lifestyle und Reisen. Voraussetzung ist, dass die Bilder in den vergangenen 12 Monaten für Pressearbeit und PR in Österreich, Deutschland oder der Schweiz produziert und verwendet worden sind. Wenn Agenturen oder Fotografen Bilder ihrer Kunden einreichen wollen, muss zuerst eine Erlaubnis zur Bildeinreichung eingeholt werden. Die Teilnahme selbst ist kostenlos. Die Bilder werden, nach Ende der Bewerbungsfrist, von einer Fachjury für eine Shortlist nominiert. Schließlich stimmt die Fachöffentlichkeit über den Gewinn ab. Die Sieger werden am 28. Oktober in den jeweiligen Ländern bekannt gegeben.
