Unter dem Motto „Barilla. Ein Zeichen der Liebe“ soll der emotionale Wert der Produkte in den Mittelpunkt gerückt werden. Mit dieser globalen Kommunikationsstrategie wolle man, laut eigener Aussage, zu Barillas gefühlvoller Stimme zurückfinden. Die Zubereitung von Pasta soll eine Geste der Liebe suggerieren. Im April startete die Kampagne in 40 verschiedenen Ländern. Als Hintergrundmusik wurde der Song „Beautiful that way“ von Noa ausgewählt. Dieser ist eine Neuauflage des Soundtracks von „La vita è bella“. Einem berühmten italienischen Film von Roberto Benigni aus dem Jahr 1997.
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