Die Tagesreichweite der österreichischen Radiosender in der Gesamtbevölkerung ist im Vorjahr auf 77,3 Prozent gegenüber 75,5 Prozent 2018 gestiegen. Das geht aus den veröffentlichten Radiotest-Daten für 2019 hervor. Die Österreicherinnen und Österreicher hörten außerdem um 18 Minuten länger Radio als 2018.
Reichweiten im Überblick
Die ORF-Radios erreichten eine Gesamt-Tagesreichweite von 63,2 Prozent (2018: 60,5 Prozent), die Privatsender kamen auf 28,3 Prozent (2018: 27,8). Reichweitenstärkster Sender montags bis sonntags ist in der Zielgruppe ab zehn Jahren weiterhin Ö3 mit einer Reichweite von 33,7 Prozent (31,7 Prozent). Der bundesweite Privat-Konkurrent Kronehit kam auf 10,7 Prozent (11,1 Prozent). Die Regionalsender des ORF erreichten österreichweit 29,6 Prozent (28,1 Prozent), die von der RMS vermarkteten Privaten (RMS Top) 27,8 Prozent (27,3 Prozent). Auch Ö1 konnte leicht auf 9,3 Prozent zulegen (8,5 Prozent), FM4 lag bei 3,2 Prozent (3,4 Prozent).
In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen steigerten sich die öffentlich-rechtlichen Sender insgesamt auf 54,6 Prozent Tagesreichweite (2018: 51,6 Prozent), die Privatradios kamen auf 35,8 Prozent (35,4 Prozent). Ö3 hatte eine Tagesreichweite von 39 Prozent (36,7 Prozent), die RMS-Top-Sender 35,4 Prozent (35,1 Prozent). Die ORF-Regionalen liegen mit 15,7 Prozent (14,6 Prozent) beinahe gleichauf mit Kronehit (16 Prozent nach 16,7 Prozent im Jahr davor). Ö1 erreicht täglich 5,8 Prozent (5,2 Prozent) der Jüngeren und liegt damit vor FM4 (5 Prozent nach 5,2 Prozent 2018). Die Österreicher ab zehn Jahren schalteten im Vorjahr im Schnitt 201 Minuten pro Tag das Radio ein – ganze 18 Minuten länger als 2018 (183 Minuten). Der Marktanteil der ORF-Sender blieb mit 74 Prozent stabil, wobei die öffentlich-rechtlichen Regionalsender (stabil mit 35 Prozent) knapp vor Ö3 (2019: 33 Prozent, 2018: 31 Prozent) lagen. Die Privatsender erzielten gemeinsam 25 Prozent Marktanteil (2018: 26 Prozent), die RMS-Sender ebenso. In der jüngeren Zielgruppe stehen 65 Prozent Marktanteil (2018: 64 Prozent) für die ORF-Radios 36 Prozent (37 Prozent) für die Privatradios gegenüber (35 Prozent für die RMS-Top). Ö3 kommt auf 43 Prozent (40 Prozent), Kronehit auf 12 Prozent (14 Prozent) und die ORF-Regionalsender lagen wie im Jahr davor bei 18 Prozent.
Neuzugang am österreichischen Privatradiosektor
Neu dazu kam im letzten Jahr als zweiter nationaler Sender Radio Austria. Der Sender der Mediengruppe Österreich nahm im 4. Quartal, konkret am 26. Oktober 2019, seinen Betrieb auf und ist im veröffentlichten Radiotest noch in Kombinationen mit jenen Sendern, die bisher auf den Frequenzen zu hören waren, ausgewiesen.
APA/Red
