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Ehrliche Werbung für Granny‘s

Das Produkt „Apfelsaft g’spritzt“ steht im Mittelpunkt der neuen Kampagne.

Die Getränkemarke Granny‘s startet eine Frühlings-Werbeoffensive für seinen „Apfelsaft g’spritzt“. Entwickelt und realisiert wurde die 360-Grad-Kampagne mit viel Humor und Selbstironie von der Wiener Kommunikationsagentur Division4. Darin positioniert man sich bewusst gegen Modetrends im Getränkebereich. Getreu dem Claim „Ganz ehrlich. Granny’s“ gibt es in der Kampagne kleine Seitenhiebe auf allzu große Werbeversprechen. Die Multisujet-Kampagne besteht aus drei Filmen, mehreren Printsujets, Hörfunk-Spots, Online-Displays und Social Media Assets sowie Guerilla-Marketing Aktivitäten. Dabei wird die Produktphilosophie von Granny’s in den Fokus gerückt: Nachhaltigkeit, österreichische Qualität und klimaneutrale Herstellung. Die Partnerschaft mit Arche Noah, dem Verein der sich für den Erhalt der vom Aussterben bedrohten Kulturpflanzensorten einsetzt, wird fortgesetzt.

Martin Eichler, Leiter Marketing, PR & Innovation Egger Getränke GmbH, über die neue Kampagne: „Der Getränkemarkt ist immer in Bewegung, Trends bilden sich hier schnell ab – langfristige wie kurzfristige. Da fühlt man sich als Verbraucher oft ein wenig überfordert. Ganz im Sinne von „Trend & Gegentrend“ sehen wir uns mit Granny`s als verlässlicher Ruhepol im Markt und konzentrieren uns gerne ganz auf das Wesentliche: Österreichischen Apfelsaft gespritzt, zum Beispiel!“

 

 

Granny’s gehört zur Egger Getränke GmbH & CO OG in Unterradlberg (NÖ). Das Unternehmen, zu dem auch die Privatbrauerei Egger und Radlberger zählt, beschäftigt über 200 Mitarbeiter und setzt über 100 Millionen Euro jährlich um.

 

Credits:

Auftraggeber: Egger Getränke GmbH & CO. OG, Martin N. Eichler (Leiter Marketing), Katrin Afflenzer (Brand Managerin)

Werbeagentur: Division4 communication GmbH, Karlheinz Wasserbacher (Creative Director), Jaqueline Behmer (Key Account Managerin)

Filmproduktion: Seven Film- und Postproduction GmbH

Tonstudios: Cosmix Studios

Packshots: Dieter Brasch

PA/red/TL