Um zu verstehen, was ein Advertorial genau ist, hilft es, das Wort zu zerlegen. Es setzt sich aus den englischen Begriffen „Advertisement“ und „Editorial“ zusammen. Vereinfacht gesagt ist ein Advertorial nichts anderes als eine Werbemaßnahme, die vom Layout her auf den ersten Blick wie ein journalistischer Bericht wirkt. Im Grunde genommen bleibt das grobe Prinzip immer gleich. Es geht stets um Werbung im Deckmantel eines redaktionell gestalteten Artikels. Online-Advertorials bieten die gleichen Vorzüge wie die Print-Variante. Zudem kompensieren sie noch einige Schwächen, die im Printbereich nicht zu umgehen sind…
Von Dominik Mayer
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