Rankings

Das Marketingleiter-Ranking 2019

Die Digitalisierung ist nach wie vor in aller Munde. Besonders in der Ausbildung nimmt sie immer breiteren Raum ein. Ohne fundierte Kenntnisse in der Materie kann man heute kaum noch hoffen, zur beruflichen Spitze aufzusteigen. Auch die österreichischen Marketingchefs müssen sich mit der Materie auseinandersetzen und sie in ihre Planungen mit einbeziehen. Marketing ist allerdings so viel mehr, als Trends blind zu folgen.

Man muss zum Trendsetter werden, der es versteht, alle Kanäle des Marketings sinnvoll zu verknüpfen, um das Unternehmensschiff erfolgreich im Wind des nationalen und globalen Wettbewerbs zu halten.

Lesen Sie hier, wer im großen ExtraDienst-Ranking der Marketingleiter unter den Top-Ten landete. Insgesamt wurden 1164 Marketingleiter von 30 Juroren bewertet:

Platz 1 – Martin Biedermann, ORF

Martin Biedermann, ORF

Martin Biedermann machte Station im News-Verlag, bei Pro7 in München sowie fünf Jahre lang als Marketing-Director bei ATV, ehe er „die sicherlich spannendste Aufgabe, die der ORF zu bieten hat“, in Angriff nahm. Der Medientanker schippert in freundlichen Gewässern, hat es den Anschein. Sein jüngster Marketing-Coup: Die Rundumerneuerung von ORF 1.

Platz 2 – Christian Rausch, Billa

Christian Rausch, Billa

Seit Februar dieses Jahres leitet Christian Rausch die Marketing-Geschicke von Österreichs größtem Nahversorger – inklusive Corporate Publishing, Billa-Eigenmarken, Internet und Kampagnenmanagement. Man darf gespannt sein, wie sich ein Marketing-Kaliber eines Christian Rausch hier entfalten wird – einer, der auf Kontinuität setzt und keinen Tag im Jahr ohne Kampagne verstreichen lassen will.

Platz 3 – Walter Fink, Sky Österreich

Walter Fink, Sky Österreich

Walter Fink zerbricht sich seit 2003 den Kopf, wie er den Bezahlsender Sky Österreich in Szene setzen kann. Im Vorjahr lieferte er Österreichs größte Sportmarketing-Kampagne ab. Und seitdem sollten alle wissen, „wo Fußball zu Hause ist“.

Platz 3 – Gerhard Fritsch, Spar

Gerhard Fritsch, Spar

Gerhard Fritsch ist seit mehr als einem Jahrzehnt das Marketing-Mastermind der Salzburger Nahversorger-Gruppe. 2018 steigerte die Spar-Gruppe in Österreich den Marktanteil von 31,2 auf 31,9 Prozent. Beigetragen zu diesem Erfolg haben auch klare Werbekonzepte.

Platz 3 – Gerhard Gucher, VAMED Vitality World

Gerhard Gucher, VAMED

Die VAMED baut nicht nur weltweit erfolgreich Krankenhäuser, nein, sie vermarktet auch exzellent Thermen und Gesundheitsresorts. Gerhard Gucher, Chef der Thermen-Tochter VAMED Vitality World, durfte sich Ende 2018 bei den „World Spa Awards“ auf den Malediven über gleich fünf Auszeichnungen freuen.

Platz 3 – Leodegar Pruschak, Raiffeisen Zentralbank Österreich

Leodegar Pruschak, RZB

Für den Marketing-Chef der RZB gilt: „Wenn ein Giebelkreuz-Läufer gewinnt, bringt das auch Motivation für die Mitarbeiter.“ Leodegar Pruschak gilt als Pionier des Sportsponsorings und hat es elegant verstanden, sowohl Hermann Maier als auch Marcel Hirscher zu Botschaftern seiner Marke zu machen

Platz 3 – Thomas Saliger, XXXLutz

Thomas Saliger, XXXLutz

Seit fast einem Vierteljahrhundert widmet sich dieser Mann dem Marketing eines Möbelhauses. Kein Wunder, dass hier der Familienbezug dominiert – der Bezug zu einer der wohl bekanntesten Familien Österreichs: der Familie Putz. Kreiert 1999, um, so Thomas Saliger, „aufzufallen, um jeden Preis“ wird sie heute von „ganz Österreich geliebt oder gehasst“

Platz 9 – Sabine Toifl, Wiener Städtische

Sabine Toifl, Wiener Städtische

Sabine Toifl (vormals Weiss) nimmt der Wiener Städtischen seit knapp zwei Jahrzehnten die Sorgen in Sachen Werbung und Sponsoring ab. Unter ihrer Ägide wurden prämierte Kampagnen wie „Jack & Vater“ – „Lisa & Mutter“, „Die lieben Nachbarn“ sowie „Paul Pech“ und „Lebe das Leben“ entwickelt und erfolgreich umgesetzt.

Platz 10 – Manuela Bruck, Post

Manuela Bruck, Post

Seit nunmehr zehn Jahren drückt Manuela Bruck der österreichischen Post ihren kreativen Stempel auf.

Dafür verpackt die gebürtige Wienerin den Traditionsbetrieb mit emotionalen und erlebbaren Kommunikationsstrategien.

Platz 10 – Markus Gremmel, BAWAG P.S.K.

Markus Gremmel, BAWAG P.S.K

Der Marketing-Chef setzte auf „Change“ und war damit erfolgreich: runderneuerter Online-Auftritt, neue Banking-App und Retailkooperationen sowie mobile Berater und Bargeld per Hauszustellung.

Platz 10 – Karin Seywald-Czihak, ÖBB Werbung

Karin Seywald-Czihak, ÖBB

Diese Frau hat zwar auch schon ein Jahr lang die Marketinggeschicke von General Motors Austria innegehabt. Zu Hause ist sie aber dann doch bei der ÖBB. Genauer: Bei der ÖBB Werbung, wo sie nicht nur die konzerninterne Werbeagentur dirigiert, sondern konsequent am Digital Out Of Home-Netzwerk Railscreen Station bastelt.

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ExtraDienst Ausgabe 5/19

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11. Juni 2019/ kr

Rankings

Das Ranking der Top 100 Agenturen 2019

Heiß ersehnt, wahrhaftig gefürchtet, aber immer beliebter Lesestoff. Eine Sonderstellung nimmt unser Ranking der besten Agenturen ein. Denn da haben wir – nach dem Scheitern jener Methoden, die international üblich sind (weil in Österreich die Uhren anders gehen) – eine Variante gewählt, die so manchen in der Branche gar nicht gefällt. Nämlich, dass namhafte Repräsentanten der Agenturbranche ihre eigenen Mitbewerber bewerten. Natürlich mit der Wahrung der Diskretion, was die einzelnen Bewertungspunkte betrifft und mit der Auflage, das eigene Unternehmen (oder Unternehmen der eigenen Gruppe) nicht bewerten zu dürfen.

Aufregung in der Branche

Im heurigen Jahr zuckte vor allem einer aus, dem diese Methodik überhaupt nicht gefällt. Obwohl er sie eigentlich seit dem letzten Jahr schon kennen müsste. Dr. Alfred Koblinger (mehr dazu können Sie im EDitorial ab Seite 16 lesen), knapp vor der Pensionierung stehender Chef der PKP BBDO, verlangte mit Nachdruck nicht nur die Herausnahme seiner Agentur (ein Ansinnen, dem wir selbstverständlich nicht folgen, weil es alleine in der Entscheidung der ExtraDienst-Redaktion liegt, wer von uns in der Liste geführt wird) und ging danach noch einen Schritt weiter. Via Branchen-Rundschreiben forderte er die Kollegen auf, beim Jurieren nicht mitzumachen. Mit einem freilich kärglichen Resultat. Denn nur einige wenige teilten seine Meinung. Konnten wir im Vorjahr noch 16 Agenturstimmen einholen, waren heuer bereits 19 Voter am Werk. Trotz Koblinger-Lamento. Gescheitert. Entsprechend larmoyant fiel Koblingers nächstes Mail aus.
In einem liegt der ausnahmsweise richtig: Denn eine der Besonderheiten der heimischen Agenturszene ist, dass die Proponenten zerstritten sind, sich gegenseitig Prügel in den Weg werfen, sich anfeinden, insbesondere wenn es um Vertretungen, Werbepreise oder Branchenveranstaltungen geht. Dass es sich hier um eine geschlossene, miteinander kooperierende Branche handeln würde, ist demzufolge ins Reich der Märchen abzutun. Was unser Ranking, der Rumor darum und die Reaktionen der Angeschriebenen nachdrücklich beweisen.

Einstimmung

Als Einstimmung in das Ranking bringen wir einen vieldiskutierten Beitrag, der bereits vor Jahr und Tag im Extra-Dienst erschien. Und der, wie wir meinen, die Situation der heimischen Werbeagenturen am besten wiedergibt. Auch im Kontext von vier Jahrzehnten Rückblick, der in der Extra-Dienst-Redaktion dokumentiert ist.
Analog zum letzten Jahr haben wir auch heuer Werbe- und Media-Agenturen voneinander getrennt. Beachten Sie bitte, dass es möglich ist, dass einzelne Media-Agenturen auch im Kreativ-Ranking geführt werden, wenn sie auch als Full-Service-Agentur oder Kreativagentur tätig sind. Somit sind Mehrfachnennungen kein Irrtum, sondern einfach eine Darstellung der Aktivitäten. Wie immer behält sich auch diesmal der ExtraDienst vor, zu bestimmen, wer bewertet wird und wer nicht. Es gilt der Ausschluss des Rechtsweges.

Nicht zu ernst nehmen

Und wie immer gilt auch der Standard-Schlusssatz bei Rankings: Nehmen Sie das alles nicht zu ernst. Es ist eine Momentaufnahme. Freilich die Darstellung des Ist-Zustandes, wo Mitbewerber ihre eigenen Konkurrenten bewerten. Und jeder weiß: Lob von Einschmeichlern, Schleimern und Claqueuren hat weit weniger Gewicht, als wenn man von der eigenen Konkurrenz gute Noten erhält. Wenn also unser ExtraDienst vom Senior-Herausgeber des Manstein Verlages, Hans-Jörgen Manstein, gelobt wird, dann freut sich der Verleger mehr darüber als über jedes andere Lob. So sollten Sie es in der Branche auch halten. Und, niemand hat je behauptet (auch wenn Koblinger das so sieht), dass das die alles entscheidende, weltbewegende, ultimative, optimale Rankinglist ist. Es ist ein Ansatz. Es ist eine Fingerübung. Und all dies soll Spaß beim Lesen machen…

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29. März 2019/ kr

Rankings

Kommunikator 2018: Das sind die Sieger

Zu kämpfen gab’s in diesem Jahr genug. Nicht nur mit der altgewohnten Konkurrenz, mit der man sowieso viel gemeinsam hat und teilweise auf gutem Fuß steht. Auch mit den neuen und internationalen Wettbewerbern, die über das Datenkabel den heimischen Markt leersaugen wollen.

Oder mit Werbeholdings, die kaum mehr von Banken zu unterscheiden sind. Alles für die Stakeholder, kaum mehr etwas für die Medien. Werbung darf halt auch nichts mehr kosten. Da gibt’s eigentlich nur noch zwei Möglichkeiten. Entweder, sich die Haare raufen und den ganzen Krempel hinschmeißen. Oder: Sich mit Ideen, Kreativität und Verve den neuen Herausforderungen entgegenstellen. Seine Basis auszubauen, seine Stärken zu kommunizieren. Ballast abzuwerfen, mit Mitbewerbern zu diskutieren, neue Lösungen zu suchen. Und so ein traditionelles Unternehmen auf Kurs und in der Gewinnzone zu halten.

Wie es etwa Markus Mair vormacht. Angetreten mit ausgewiesener Bankerfahrung, machte er klar Schiff bei der Styria Medien AG. Das steirische Vorzeigeunternehmen mit den Flaggschiffen Kleine Zeitung und Die Presse holte er aus der Schieflage ins Trockendock, sanierte kräftig und liegt damit schon wieder am Wind. Mischt mit neuen Zukäufen wieder am slowenischen Digitalmarkt mit. Und kämpft als neuer VÖZ-Präsident gegen die ungleiche Behandlung internationaler Plattformen mit heimischen Medienhäusern.

Seinen Schwerpunkt von Print zu Digital verschoben hat bereits vor längerer Zeit Der Standard. Dort verdient man das Geld, auch (oder weil?) man dafür so manche Posting-Unkultur in Kauf nimmt. Dennoch: Nach trend und pro l auch eine Qualitätszeitung gegründet zu haben, dafür ist Oscar Bronner der Respekt der Branche sicher. Die Juroren machen da keine Ausnahme. Und hieven ihn auf den zweiten Platz.

Gemeinsam mit Christoph Dichand. Der zwar nicht gegen den Strom schwimmen kann, aber kein Jota von der Linie abweicht, die Kronen Zeitung als auflagenstärkstes und meist- gelesenes Blatt weiterzuführen. Und das in aller Ruhe. Gegen den Widerstand der Funke-Gruppe. Den er nun ausgesessen hat.

Ebenfalls an zweiter Stelle platzierte sich Wolfgang Fellner. Der Mann bleibt umtriebig. Jetzt hat er auch sein nächstes Ziel erreicht: Neben Krone-hit die zweite nationale Radiolizenz in diesem – von Bürokratie nicht gerade freien – Land zu erobern. Einer, der eigentlich kaum kommuniziert, hat es an die fünfte Stelle geschafft: Didi Mateschitz. Gewürdigt werden damit seine Bemühungen, aus eigener Tasche ein Qualitäts-Medienhaus aufzubauen.

Qualität, das ist auch das Stichwort für Rainer Nowak. Eine unverzichtbare Zutat für seine Presse. Und doch schafft er es als einer der wenigen, die Verkaufsauflage zu steigern. Sein Lohn: Platz fünf.

Dort findet sich ebenso Horst Pirker. Der weiterhin an der Effizienz seiner Verlagsgruppe News feilt. Das verlangt die Regierung auch von Alexander Wrabetz. Der sich in die- sen politisch schwierigen Zeiten als General des ORF halten kann. Und seine Amtszeit an der Spitze der Medienorgel wohl, wenn auch nicht als Alleinherrscher, durchdient.

Großes Getummel herrscht auf dem neunten Platz. Da ist zunächst Mar- kus Breitenecker, Fernsehmacher, Vermarkter und nun auch Game Changer. Oder Mariusz Jan Demner. Der seine Agentur an der Spitze der heimischen Werbeschmieden hält. Auch wenn ihm mittlerweile seine Partner Franz Merlicek und Harry Bergmann abgesprungen sind. Da ist auch Eva Dichand, die aus- gehend von der Gratistageszeitung Heute ein kleines Imperium aufbaute. Online mit Netdoktor stark unter- wegs ist und so ganz nebenbei auch noch den Posten eines Uni-Beirates auf der Meduni ausfüllt.

Ein Comeback feiert Gerhard Riedler. Der zuerst RTL in Österreich zum Durchbruch verhalf, dann die Mediaprint in der Geschäftsführung unterstützte und nun nach einer kleinen Auszeit beim Red Bull Mediahouse andockte. Wo er sich um die Vermarktung von ServusTV & Co kümmert. Da wird er des Öfteren auch mit Andreas Vretscha zusammentreffen. Der leitet Österreichs größte Media-Agentur, die MediaCom. Und zwar schon traditionell, könnte man sagen. Heißt: Neue Ideen sorgen dafür, dass die MediaCom auch größte Agentur bleibt. Als Sechster im Bunde hat es ein alter Bekannter auf die Neun geschafft: Walter Zinggl. Er sorgt nicht nur für volle Kassen bei RTL, sondern bringt auch die heimischen Regionalsender mit R9 voran.