Marketing

Hyatt Hotelgruppe setzt auf Tourismus-Expertise

Wilde & Partner Communications betreut ab sofort den Kommunikations-Etat für die Hyatt Hotelgruppe im deutschsprachigen Markt. Die Münchner Full-Service-Agentur setzte sich aufgrund ihrer Expertise in den Bereichen Hotellerie und Corporate Communications in einem internationalen Pitch als Gewinner durch. Dabei geht es um die gesamte Dachmarken-Kommunikation für Deutschland, Ö̈sterreich und die Schweiz für das weltweit agierende Hotelunternehmen mit Sitz in Chicago. Der erste Ansprechpartner für die Agentur ist die Vertretung der EAME/SWA-Region in Zürich.

Sechs Hyatt-Marken

Zur Hyatt Gruppe gehören in der DACH-Region derzeit elf Häuser unter insgesamt sechs Hyatt Marken. Zur Kategorie Luxus zählen das Grand Hyatt Berlin, die Park Hyatt Hotels in Hamburg, Wien und Zürich sowie das Andaz Munich Schwabinger Tor und Andaz Vienna Am Belvedere. Die Hyatt Regency Häuser in Köln, Düsseldorf und Mainz repräsentieren das Premium-Segment der Gruppe. Im Rahmen des Select Service Konzepts richten sich das Hyatt Place Frankfurt Airport sowie das Hyatt House Düsseldorf/Andreas Quartier insbesondere an anspruchsvolle Geschäftsreisende und Langzeitgäste.

„Wir freuen uns sehr darüber, mit Hyatt einen weiteren renommierten Hotelkunden in unserem Portfolio zu haben. Mit zielgerichteter Kommunikationsarbeit und dem Setzen von Schwerpunkt-Themen werden wir die Bekanntheit der Dachmarke Hyatt weiter steigern. Ein weiteres Ziel ist die Differenzierung und Positionierung des gesamten Hyatt-Markenportfolios“, sagtJens Huwald, Geschäftsführender Gesellschafter von Wilde & Partner.

Auch die Agentur selbst entwickele sich immer weiter und baue als Full-Service-Anbieter die strategischen Bereiche Corporate Communications, Corporate Branding, Brand Communications, Consumer Communications und Luxury & Lifestyle Communications aus.

PA/red

17. Juli 2019/ red05

Marketing

NÖ-Card setzt auf E-Mail-Marketing von eyepin

Seit Mai 2019 vertraut die Niederösterreich-Card GmbH auf das E-Mail Newsletter-Tool der Kommunikations- und Marketing-Agentur eyepin, um rund 150.000 Card-Inhaber via Newsletter über neue Angebote, Ausflugs- und Geschenkideen zu informieren. Auch die feratel media technologies GmbH, die bereits seit 2017 mit der Niederösterreich-Card GmbH zusammenarbeitet und die Digitalisierung der Ausflugskarte vorgenommen hat, ist an der Kooperation beteiligt.

Eva-Maria Föda, Geschäftsführerin von eyepin Österreich, sagt über den Neukunden-Gewinn: „Mittels E-Mail Newsletter unterstützen wir das Empfehlungsmarketing der Niederösterreich-Card GmbH und bieten den Besuchern Einblick in die Vielfalt von Österreichs größtem Bundesland. Für Unternehmen aus dem Tourismus-Bereich ist Online-Dialogmarketing eine großartige Möglichkeit, die Besucher mit möglichst relevanten Informationen zu versorgen.“

Die Niederösterreich-Card ist eine Ausflugskarte für Erwachsene und Kinder, die freien Eintritt zu rund 322 Ausflugszielen in Niederösterreich, Wien, Oberösterreich, im Burgendland, in der Steiermark und in Salzburg ermöglicht. Die Karte kostet in der Saison 2019/2020 bei Neukauf 61 Euro, beziehungsweise 56 Euro bei Verlängerung.

PA/Red

8. Juli 2019/ MH

Marketing

Blogger-Magazin ruft zu sozialem Engagement auf

Mit der Aktion Influencer4Help animiert das deutsche Internetportal hashmag.de seine Leser, ein gemeinnütziges Projekt zu starten und auf der Plattform www.influencer4help.de (coming soon) zu posten. Das Angebot von HashMAG richtet sich vornehmlich an Frauen mit besonderem Interesse an Fashion, Beauty- und Lifestyle. Die vorgestellten Trends, die den redaktionellen Schwerpunkt ausmachen, entstammen aus der sogenannten Blogger-Szene. HashMAG bietet neben redaktionell aufgearbeiteten Angeboten auch Vernetzungsmöglichkeiten und Marketing-Kooperationen. Influencer4help ist ein Beispiel dafür, wie Verlage mit Influencern Synergien bilden können.

Model und Influencer Klaudia Giez, die 2018 durch Germany’s Next Topmodel bekannt wurde, unterstützt die HashMAG-Kampagne. „Fashion hier, Beauty da – schöne Filmchen und Fotos, aber man sollte sich wirklich für solche Projekte einsetzen und die Reichweite, die man hat, sinnvoll nutzen“, so Giez im HashMAG-Interview.

So funktioniert die Aktion

• Influencer nutzen die Seite www.influencer4help.de, um ihre Herzens-Projekte vorzustellen

• Die jeweiligen Hilfsorganisationen werden sowohl über die Social Media-Accounts von HashMAG sowie die der Influencer vorgestellt – die Community wird so zur Spendenaktion aufgerufen

• Sobald ein Spendenbetrag in Höhe von 250,00 € erreicht ist, legt HashMAG ebenfalls 250,00 € drauf, sodass mindestens eine Gesamtsumme von 500,00 € an das entsprechende Projekt gespendet wird

• HashMAG setzt sich mit Influencer4Help noch in diesem Jahr zum Ziel, 20 soziale Projekte zu unterstützen

• Ende 2019: Das beliebteste und meist unterstützte Projekt des Jahres erhält als Goodie on top einen vierstelligen Betrag von HashMAG

• Ob Kindergarten, Schulbau in Afrika oder plastikfreie Ozeane: Von lokaler Organisation bis internationaler NGO kann jede vom einzelnen Influencer favorisierte Charity-Aktion vorgestellt werden, heißt es in den Teilnahmeregeln von HashMAG

PA/red

8. Juli 2019/ kr

Marketing

Adidas verliert Markenrechte an Streifen

Die bekannten drei Streifen von Adidas sind nach einem Urteil des EU-Gerichts nicht in jeder Form und Ausführung markenrechtlich geschützt. Die Luxemburger Richter erklärten am Mittwoch eine allgemeine Variante von schwarzen Streifen auf weißem Hintergrund für ungültig.

Die umfangreichen EU-Markenrechte für die drei Streifen in unterschiedlichen Formen bleiben nach Darstellung des Unternehmens allerdings unberührt. Der Sportartikel- und Bekleidungshersteller erwägt zudem, gegen das Urteil vor den nächsthöheren Europäischen Gerichtshof (EuGH) zu ziehen.

Bei dem Streit ging es konkret um ein Zeichen aus drei parallelen, gleich breiten und im gleichen Abstand in beliebiger Richtung angebrachten schwarzen Streifen auf weißem Hintergrund, das Adidas sich beim EU-Markenamt in Alicante für Kleidung, Schuhe und Kopfbedeckungen sichern wollte. Marken, in denen die Streifen etwa unterschiedliche Breiten haben oder mit dem Adidas-Schriftzug kombiniert sind, waren nicht betroffen. Nach der Beschwerde eines Konkurrenzunternehmens verweigerte das Amt Adidas diese spezielle Marke. Das Unternehmen aus Herzogenaurach zog daraufhin in Luxemburg vor Gericht (Rechtssache T 307/17).

Die Luxemburger Richter bestätigten nun die Entscheidung des EU-Markenamts. Dieses hatte befunden, dass Adidas nicht bewiesen habe, inwiefern Verbraucher in ganz Europa das Zeichen automatisch mit dem Unternehmen in Verbindung brächten. Unter den 10 000 Seiten starken Belegen waren demnach zudem einige, die mit der Sache nichts zu tun hatten. Andere seien ungültig, da sie etwa umgekehrte Farbmuster aufwiesen, also helle Streifen auf dunklem Hintergrund. Die einzigen Nachweise von gewisser Relevanz bezogen sich nur auf fünf EU-Staaten und konnten nicht auf die EU hochgerechnet werden, erklärten die Richter.

„Wir sind enttäuscht“, sagte eine Adidas-Sprecherin. Mit dieser Entscheidung sei bestätigt worden, dass in Europa nicht für alle Positionen und Richtungen der Drei-Streifen-Marke auf Adidas-Produkten ein markenrechtlicher Schutz gewährt werden könne.

„Diese Entscheidung beschränkt sich auf eine spezifische Ausführung der Drei-Streifen-Marke und hat keinen Einfluss auf den breiten markenrechtlichen Schutz, den Adidas auf seine bekannte Drei-Streifen-Marke in verschiedenen Formen in Europa nach wie vor hat“, sagte sie weiter. Adidas hat auf nationaler und europäischer Ebene eine Vielzahl an Marken gesichert, genaue Angaben machte das Unternehmen jedoch nicht. Zu den finanziellen Folgen der Entscheidung äußerte sich Adidas ebenfalls nicht. Die Aktie gab im Laufe des Tages teils um mehr als 2 Prozent nach.

„Wir werden sie nun eingehend analysieren und die Hinweise aus dem Urteil für das künftige Vorgehen zum Schutz unserer Drei-Streifen-Marke für verschiedene Positionierungen auf den Produkten nutzen“, sagte die Adidas-Sprecherin weiter.

Innerhalb von gut zwei Monaten steht dem Unternehmen nun theoretisch noch der Weg zur obersten Instanz offen, dem Europäischen Gerichtshof (EuGH). Dies werde noch geprüft, hieß es von Adidas weiter. Sollte das Urteil des EU-Gerichts letztlich bestätigt werden, könnte Adidas das Zeichen weiter benutzen, es aber nicht mehr markenrechtlich gegenüber anderen Unternehmen verteidigen.

APA/red

19. Juni 2019/ kr

Marketing

Premiere für AMA-Lehrfilm über Eier

Da der Bezug der Bevölkerung zur realistischen sowie zur nachhaltigen und wettbewerbsfähigen Landwirtschaft immer mehr verloren gehe, haben Agrarmarkt Austria und Landwirtschaftskammer eine Kampagne entwickelt, die sich vornehmlich an Pädagogen wendet. Ziel ist es, Schülern die Thematik näher zu bringen. Der neue AMA-Lehrfilm „Von der Henne zum Ei“ zeigt den Werdegang und den Weg der Eier vom Legenest bis zum Regal.

Der Film beleuchtet hintergründig die Elterntierhaltung, geht dem Wunder der Natur in der Brüterei bis zum Schlüpfen der Küken und der Junghennenaufzucht nach. Weiters vermittelt der Lehrfilm den Mehrwert der österreichischen AMA-Gütesiegel-Eier von der Bio- über die Boden- bis zur Freilandhaltung. „Dieser Film zeigt die weltweite Vorreiterrolle Österreichs beim Tierwohl und der gentechnikfreien Fütterung“, so die Landwirtschaftskammer-Vizepräsidentin Maria Pein.
Rudolf Stückler, verantwortlicher Marketing-Manager der AMA, erklärt die Hintergründe: „Der Schulfilm über Ei soll dazu beitragen, den Weg des Eis vom Futter bis in den Karton aufzuzeigen und damit die Wertschätzung für dieses wertvolle Lebensmittel zu steigern“.

PA/red

19. Juni 2019/ kr

Johannes Gungl und Oliver Stribl, Geschäftsführer der RTR

Marketing, Medien

Werbeausgaben der öffentlichen Stellen

Die öffentlichen Stellen haben im ersten Quartal des Jahres rund 35,6 Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Das geht aus den am Freitag von der RTR veröffentlichten Medientransparenzdaten hervor. Im Vergleich mit den ersten drei Monaten des Jahres 2018 ist das um etwa fünf Millionen Euro mehr.

Die Ministerien inklusive Bundeskanzleramt warben um rund 5,6 Millionen Euro, wobei das Finanzministerium mit 1,9 Millionen Euro das größte Stück des Regierungs-Werbekuchens verteilte. 6.000 Euro gab es vom bis vor kurzem FPÖ-geführten Verkehrsministerium für die umstrittene Publikation „alles roger?“. Praktisch gleichauf mit den Regierungsspendings lagen jene der Stadt Wien inklusive ihrer Beteiligungen. Die Stadt Wien für sich betrachtet gab 3,3 Millionen Euro aus.

9,6 Millionen Euro der gesamten Werbeausgaben gingen an die großen Boulevardmedien. Rund 4,5 Millionen lukrierte die „Kronen Zeitung“ (inklusive krone.at und Kronehit): 405.000 davon kamen von der Stadt Wien, 373.444 vom Finanzministerium und 198.000 vom Bundeskanzleramt. Rund drei Millionen nahm „Heute“ ein (inklusive Online-Ausgabe und netdoktor.at), hier ist ebenfalls die Stadt Wien stärkster Werber (529.326 Euro), das Finanzministerium gab 250.685 Euro aus. Etwa 2,1 Millionen Euro werden für die Mediengruppe Österreich ausgewiesen, der größte Betrag (176.217 Euro) kam hier abermals von der Stadt Wien, gefolgt von Verkehrsministerium (148.504 Euro) und Innenressort (133.918 Euro).

Auch in Google-Werbung (inklusive YouTube) investierten Bund, Länder, Gemeinden und staatsnahe Unternehmen wieder kräftig mit 1,5 Millionen Euro – knapp 200.000 Euro über die Umwege der WT Wien Ticket GmbH von der Stadt Wien. Für Werbung auf Facebook und Instagram wurden rund 575.000 Euro aufgewendet, eifrigster Regierungswerber war hier übrigens das Verteidigungsministerium mit insgesamt 33.470 Euro.

APA/Red/DK

17. Juni 2019/ kr

Die Gewinner des Direct Mail Awards 2019 von der Post

Marketing, Medien

Das ist der Dialog Marketing Report 2019

Der Dialog Marketing Report 2019 der Österreichischen Post zeigt auch heuer wieder, auf welche Kommunikationskanäle die heimischen Unternehmen setzen. Im Rahmen des Dialog-Sommerevents wurde der Report vor rund 100 Gästen in der Unternehmenszentrale Post am Rochus präsentiert. Die Studie erscheint in diesem Jahr zum bereits sechsten Mal.

Werbespendings & Erwartungen

Im April 2019 wurden in Zusammenarbeit mit marketagent.com über 400 Unternehmen (ab 10 Mitarbeitern) zu ihren Werbespendings 2018 und ihren Erwartungen zu den kommenden Jahren befragt. Erstmalig gaben die Unternehmen Auskunft zur eingeschätzten Effizienz der einzelnen Werbekanäle sowie dem Ziel ihres Einsatzes.

Insgesamt wurden für die Studie gemeinsam mit marketmind.at 1.000 Österreicher im Alter von 14 bis 69 Jahren befragt. Dabei hat sich gezeigt, dass der Wunsch nach individuellen Informationen und einer mediengerechten Aufbereitung unverändert groß ist. E-Mail Newsletter gewinnen weiter an Bedeutung. Zudem sind die Beliebtheit sowie der Einfluss auf die Kaufentscheidung durch Flugblätter und Direct Mailings laut der Studie ungebrochen stark.

Den Dialog Marketing Report gibt es unter www.post.at/DMR2019 zum Download.

Die Gewinner des Direct Mail Awards 2019

Im Zuge der Veranstaltung wurde zum zweiten Mal der Direct Mail Award in vier Kategorien vergeben. Dazu haben 52 Unternehmen ihre Direct Mailings eingereicht, die von rund 1.000 Österreichern nach den Kriterien Optik, Haptik, Interesse und Reaktion bewertet wurden.

In der Kategorie „Katalog und Kundenmagazin“ rangiert Loberon auf Platz eins vor Caterline und Spar Österreich. In der Kategorie „Kuvert Mailing“ setzte sich dm vor Interpar und Billa durch. In der Kategorie „Selfmailer“ landete Billa an erster Stelle vor Domäne Wachau eGen und Unito. In der Kategorie „Karte“ schaffte es die Tourismusregion Klopeiner See an die Spitze noch vor der ÖBB und dem Asia Resort Linsberg.

PA/Red/MH

17. Juni 2019/ kr

Hyatt Hotelgruppe setzt auf Tourismus-Expertise

Sechs Hyatt-Marken

NÖ-Card setzt auf E-Mail-Marketing von eyepin

Blogger-Magazin ruft zu sozialem Engagement auf

So funktioniert die Aktion

Adidas verliert Markenrechte an Streifen

Premiere für AMA-Lehrfilm über Eier

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Das ist der Dialog Marketing Report 2019

Instagram versteckt Like-Angaben

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