Die Nutzung digitaler Dienste wie Video-on-Demand oder Musikstreaming hat durch die Coronakrise drastisch zugenommen. Telekommunikationsunternehmen sollten daher die historische Chance nutzen, ihr Angebot in Richtung Video-Streaming, Musik und Spiele zu erweitern. Laut der internationalen Studie „NextGen2020: The Connected Consumer“ der globalen Unternehmensberatung Kearney liegt das Wachstumspotential in Österreich bei mehr als 1,2 Milliarden Euro. Die Studie basiert auf einer Umfrage unter rund 16.000 Konsumenten in 28 Ländern. Laut Studienautor Sören Grabowski, Partner von Kearney, sollten sich Telekommunikationsunternehmen „aus der Rolle des reinen Anbieters von Mobilfunk, Festnetz und PayTV befreien“. Trotz der Übermacht der globalen digitalen Plattform Netflix, Apple oder Amazon ist für sie laut Grabowski ein Steigerungspotential der durchschnittlichen Ausgaben um rund 30 Prozent drinnen.

Erste Versuche, sich vom reinen Konnektivitätsanbieter zum echten Content-Produzenten zu entwickeln, sind in Österreich z.B. mit A1now.tv zu beobachten. „A1now.tv legt nicht nur einen Schwerpunkt auf eSports, es hat mit der A1 eSports League Austria sogar eine eigene Liga. Insgesamt setzt der ganze A1-Konzern sehr stark auf Entertainment und nützt seine guten Beziehungen zu Red Bull und dem damit verbundenen Sportangebot“, erklärt Grabowski. „Die Produktion von hochwertigem Film-Content sehe ich kritisch bei vielen Telekommunikationsunternehmen in Europa, denn es fehlt einfach die Expertise und am Ende auch an der erforderlichen Größe“, meint Garbowski weiter.

Hoffnungsmarkt Connected Devices

Ein weiterer Wachstumstreiber sind Connected Devices. Sprachassistenten, Fitnesstracker oder auch Smart-Home-Equipment sind vielversprechende Produkte und bieten durch Abo-Services weitere Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung von 45 Prozent. Aber auch auf dem traditionellen Telekommunikationsmarkt für Konnektivität gibt es noch weiteres Potential zur Monetisierung: 21 Prozent der Österreicher geben an, nicht zufrieden mit ihrer derzeitigen Internetverbindung zu sein. Möglich ist dies aber nur in Verbindung mit einer effektiven und flächendeckenden Breitbandinfrastruktur, die hohe Geschwindigkeiten ermöglicht.

PA/red

Der Online-Vermarkter austria.com/plus von Russmedia Digital erweitert sein Portfolio um die digitalen Angebote der Oberösterreichischen Nachrichten und Salzburger Nachrichten (SN). Sie umfassen die Portale nachrichten.at und tips.at sowie SN.at und SALZBURG24.at. Seit kurzer Zeit ist auch das Online-Angebot der Tiroler Tageszeitung bei austria.com/plus. Der Premiumvermarkter übernimmt diese Angebote von Purpur Media, die sich künftig auf Native Advertising und Videowerbung sowie Special-Integration-Products wie In-Game-Advertising fokussiert.

„austria.com/plus bietet mit der zusätzlichen regionalen Stärke ein einzigartiges Angebot für Nachrichtenportale im Premiumsegment. Dabei stellen wir unsere Partner in den Vordergrund, um der Regionalität ihren verdienten Stellenwert einzuräumen. Daten mit Regionalbezug ist hier die Formel der Zukunft: echte Regionalität gepaart mit echten Daten“, erklärt austria.com/plus-Managerin Karina Wundsam dazu.

Nach den schwerwiegenden Problemen der US-Digitalgiganten rund um Verschwörungstheorien bezüglich der Covid-19 Pandemie und Rassismus genießen regionale Nachrichtenmedien noch mehr das Vertrauen der Menschen. Sie sind das Rückgrat der Information, das Sicherheit vermittelt und Menschen mit ihrer nächsten Umgebung verbindet. Im zunehmenden Content-Überfluss sind sie der sprichwörtliche Fels in der Brandung.

PA/red

Künftig ist der Premium-Onlinevermarkter austria.com/plus für die digitale Vermarktung der Tourismusplattform Bergfex verantwortlich. Durch die Zusammenarbeit öffnet sich der werbetreibenden Wirtschaft eine digitale Landschaft mit 143 Millionen Seitenaufrufen und über 36 Millionen Besuchern pro Monat. Mit seiner Spezialisierung auf regionale und deutschsprachige Nachrichtenportale ermöglicht austria.com/plus Bergfex einen Zugang zu neuen Kunden im Premium-Netzwerk des Vermarkters. Durch den massiven Ausbau der regionalen Nachrichtenangebote setzt austria.com/plus einen Schwerpunkt als effektiver Werbepartner für touristische Angebote.

„austria.com/plus ist mit seinem Premium-Portfolio und der langjährigen Spezialisierung auf regional relevante Portale der richtige Partner, um kommerziell die nächsten Gipfel zu erklimmen. Bergfex bietet dem Tourismus das interaktive und aktivierende Umfeld, in dem sich die freizeit- und reiseaffine Zielgruppe zuhause fühlt“, sagt Bergfex-Gründer Markus Kümmel.

Bergfex ist die österreichische Internetplattform für Bergtourismus und Alpinsport. Mit über 65 Millionen jährlichen Usern ist sie Europas größte Tourismusplattform. Gegründet wurde sie 1999 von Markus Kümmel, Oliver Jusinger und Andreas Koßmeier.

PA/red

Im Frühjahr 2020 haben sich sechs Experten aus verschiedenen wirtschaftlichen Bereichen zusammengeschlossen und die Arbeitsgemeinschaft „The Digital Six“ gegründet. Jetzt bieten sie sieben Webinare an mit den wichtigsten Strategien zur Bewältigung der derzeitigen Coronakrise. Dabei werden praktische Lösungsansätze für die brennendsten Probleme in der Markteinschätzung, des Vertriebs, Marketings und Mitarbeiter-Coachings geliefert. Darunter werden Themen wie „Warum jetzt Experten wichtig sind“, „Vom Tief zum Hoch – Proaktiv aus der Krise“ oder „Marketing-Kommunikation in Krisenzeiten“ behandelt. Die Webinare können auf der Homepage der Digital Six abgerufen werden.

Um das aktuelle Angebot einem großen Interessentenkreis bekannt zu machen, findet derzeit eine Social-Media Informations-Kampagne mit Schwerpunkten in LinkedIn und Facebook statt. Interessenten an den Lösungsvorschlägen der Experten können sich auf der Homepage von „The Digital Six“ oder unter der Telefonnummer 0664/10 22291 melden. Die ersten 20 Minuten der Beratungsleistungen sind kostenlos.

Das Team setzt sich zusammen aus Volkmar Iro (Experte für Strategie, Marketing und Vertrieb), Gerhard Puttner (Experte für Werbung und Public Relations), Ernestine Berger (Expertin für Markt und Meinungsforschung), Christina M. Beran (Expertin für Wirtschaftspsychologie), Martin Sternsberger (Experte für Internet) und Erich Hammerschmid (Experte für Marketing-Kommunikation).

red