Studien und Wissenschaftler sind sich darüber einig, dass die Menschen viel zu wenig Abstand von ihrem Smartphone nehmen. Und trotzdem oder gerade deswegen hat gutes Offline Marketing eine große Wirkung. Dabei zählt das Format des Mediums und die Umgebung, in der sich die Zielgruppe befindet, wenn sie mit einer Kampagne abseits der Bildschirme konfrontiert wird.
Eine gesunde Kombination aus Online- und Print-Kanälen kann bei der Umsetzung des Marketingziels Wunder bewirken. Gleiches muss nicht immer mit Gleichem beworben werden: Selbst, wenn das Produkt oder die Dienstleistung im Internet angeboten wird, lohnt es sich, neben Google Adsense und E-Mail-Kampagnen, auch im Offline-Channel auf sich aufmerksam zu machen.

Imageträger Postkarte

Postkarten Marketing ist facettenreich und lässt sich durch das B2B-Portal von Postando ganz einfach abwickeln. Tausende Kontakte können, so das Unternehmen,  qualitativ erreicht werden. Einer der wichtigsten Faktoren in der Neu- und Bestandskundenkommunikation ist die individualisierte Ansprache, die sich durch Textbausteine im Postando Businessportal sicherstellen lässt. Nun kommt es nur noch auf den Mehrwert an, den das Unternehmen seinen Kunden in der Postkarte anbietet: Sei es ein Rabattcode, eine Einladung zu einer besonderen Veranstaltung oder ein Treuebonus. Mit diesen Features kann die Postkarte ein wichtiges Element im Marketing-Mix für 2020 sein.

Kinder und Jugendliche sind die Kunden von morgen. Während in der Kommunikation mit Kindern immer auch die Eltern eine wichtige Rolle spielen, wollen Jugendliche selbst als Individuum angesprochen werden. Wie man die junge Zielgruppe spielerisch, behutsam und direkt erreicht, damit befasst sich am 23. und 24. März der Kongress „Kids.Teens & Marke“ in Köln.
Der zweitägige Branchentreff bietet den aktuellen Entwicklungen zum Kinder- und Jugend-Marketing eine große Plattform. 45 Experten liefern Praxiswissen zu den Themen Kommunikation, Marken- und Medienverhalten sowie Ausbildung und Berufswunsch. Aktuelle Studien und Ergebnisse aus der Jugend- und Kinderforschung werden exklusiv präsentiert. Beide Zielgruppen stehen an je einem Kongresstag im Fokus. Der erste Tag befasst sich mit Kinder- und Familien-Marketing. Der zweite Kongresstag legt den Schwerpunkt auf die Generation Z.

Trends und neue Wege der Kommunikation

Unboxing ist der Hit auf YouTube. Warum sich die Auspack-Videos zum weltweiten Hype entwickelten und wie Zapf diesen gezielt in seine Vermarktung integriert, darüber wird Martin Rogler von Zapf Creation sprechen. Weiters geben Experten aus den Feldern Zielgruppen-Forschung und Social-Media-Beratung Input. Etwa, wie Recruiting auf Snapchat oder TikTok funktioniert.
Vertreter von Branchengrößen wie Porsche, Sony, Zapf, Migros, FC Bayern München, LIDL, dem HSV, BRAVO und der Deutschen Bahn geben Einblicke in ihre Markenstrategien. Praxisnahe Vorträge zeigen auf, wie Unternehmen ihre Botschaften an die junge Zielgruppe bringen. Und auch die Jugend kommt zu Wort. Das detaillierte Programm findet man unter: https://kids-teens-marke.de

APA/red

Mit einer Kombination aus Machine Learning und statistischen Modellen ist es der Künstlichen Intelligenz möglich, Käufe akkurat zu prognostizieren.
In der Vergangenheit haben viele Unternehmen ihre Marketingstrategien anhand von Kundenbefragungen und Vorhersagen auf Basis von Verkaufszahlen verbessert. Jedoch sind diese Methoden zeitaufwändig und ungenau. Unser Algorithmus ist deutlich präziser“, sagt Chefentwickler Toshihiko Yamasaki von der Universität Tokio.
Das Forschungsteam sammelte für die Entwicklung des Algorithmus zuerst Social-Media-Daten von Followern bekannter Marken. Mit etablierten Machine-Learning-Methoden analysierten die Wissenschaftler die Fotos, die von diesen Usern gepostet werden sowie häufig verwendete Hashtags.

Verhaltensmuster bei Brands

Die Künstliche Intelligenz erkannte, dass Menschen im Umgang mit Marken auf Social Media bestimmte Verhaltensmuster zeigen. Es ist dem Algorithmus möglich, anhand dieser Verhaltensweisen zu erkennen, ob ein User dabei ist, sich einem neuen Brand zuzuwenden. Die Forscher überprüften ihre Ergebnisse mithilfe von Fragebögen und Informationen über vergangene Einkäufe von Social-Media-Nutzern.
Laut Yamasaki sind die Prognosen des Algorithmus sehr exakt. Er könne Betreibern von Marken dabei helfen, Werbekampagnen im Social Web zu planen oder die richtigen Influencer für Kooperationen zu finden. Einkaufszentren können auf diese Weise die richtigen Geschäftsketten in ihre Läden aufnehmen.

PA/red