Die Heise RegioConcept GmbH & Co. KG aus Hannover hat die Wiener Vermarktungsunternehmen Wohnnet Medien GmbH nun komplett aufgekauft. Die bisherigen Gesellschafter, die Weekend Online GmbH sowie die Schmutzer Verlag GmbH seien per 25. Oktober ausgestiegen, wie Wohnnet am Donnerstag mitteilte.

Mit der gewonnenen Vertriebsstärke will das neue Management-Team den Angaben zufolge zusätzlich zu den bestehenden Produkten neue Servicedienstleistungen für den Immobilienmarkt entwickeln. Dabei werde vor allem auf Reichweitenkombinationen und innovative Marketinglösungen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sowie bestehende und zukünftige Medienkunden gesetzt.

„Ich freue mich auf die Erweiterung unserer Geschäftsfelder“, so Heise RegioConcept-Chef Martin Kargl. „Nach einigen erfolgreichen Kooperationsprojekten sehen wir in einer gemeinsamen Zukunft das Beste für unsere Marken und Produkte“, erklärte Wohnnet-Geschäftsführer Emanuel Führer. Von der Kombination aus klassischen Medien und innovativen Marketinglösungen sollen die Kunden in Zukunft stark profitieren.

Wohnnet Medien, ehemals ein Joint Venture der Heise Gruppe und des Weekend Verlags mit Sitz in Wien, ist laut Eigenangaben Österreichs reichweitenstärkstes Medienhaus und die größte Online-Plattform (wohnnet.at) zu den Themen Bauen, Wohnen, Immobilien, Lifestyle und Architektur sowie eine der wichtigsten Immobilienplattformen Österreichs. Mit seinen Online-Aktivitäten komme das Unternehmen jährlich auf rund 66 Millionen Seitenaufrufe („Page Impressions“) und sechs Millionen Visits.

Heise RegioConcept bietet mittelständisch geprägten Kunden und Inserenten Produkte und Dienstleistungen für deren regionale und lokale Werbung: gute Auffindbarkeit in Verzeichnissen, Web- und App-Auftritte, professionelles Suchmaschinenmarketing sowie Social-Media-Konzepte.

APA/red

dentsu X, eine Agenturmarke des dentsu Konzerns, kommt offiziell nach Österreich. Die dentsu X bildet sich zu großen Teilen aus der media.at. Es handelt sich dabei um eine Abspaltung der OmniMedia GmbH und der mediastrategen GmbH, die ab sofort die neue detsu X GmbH bilden.

Der Ursprung von detsu X ist dentsu Media, die nach eigenen Angaben größte Mediaagentur im asiatischen Raum. Durch diese Wurzeln entstehe eine „einzigartige Mischung“ von asiatischem Denken, speziell hinsichtlich Technologie, und westlicher Präzision, heißt es in einer Presseaussendung. Herzstück der dentsu sei der „Motivation and Attention Planning Process“, welcher in Kombination mit der „Consumer Colelction Study“/M1, eine Menschen-Marken-Medien-Studie mit über 4.000 jährlich befragten Menschen in Österreich, tiefere Insights und individuelle Lösungen für Kundenanfragen jeglicher Art liefern soll.

Neuaufteilung der Führungsagenden

Da die dentsu X eine Auskopplung der media.at am österreichischen Markt ist – welche weiterhin bestehen bleibt und auch die Dienstleistungen der dentsu X anbieten wird – werden auch die Führungsagenden teilweise neu aufgeteilt.

Jakob Schönherr, bisheriger Managing Director der media.at, übernimmt auch die Geschäftsführung der dentsu X. Petra Hofstätter, ehemals Agency Lead der mediastrategen GmbH, wird für beide Marken als Head of Operations fungieren. Stefan Strohofer, bisheriger Agency Lead der Omnimedia GmbH, wird sich der Strategie von Bestands- und Neukunden, als Lead of Strategy widmen.

Schönherr: „Das Media-Business ist nicht mehr das gleiche wie vor 20, oder sogar zehn Jahren. Heute braucht es Agenturmarken die die internen Ressourcen, von klassischer Media, über Search bis hin zu Kreation, im Sinne der Kundenerfordernisse zusammenstellen können. Dafür ist das Netzwerk der dentsu ideal und bekommt mit der dentsu X einen hervorragend aufgestellten Kopf hin zu unseren Kunden.“

PA/Red

Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Wien hat am 19. September die Online-Petition „Nein zur Digitalsteuer!“ gestartet. Die Steuer wird dieser Tage im Parlament behandelt. Sie geht auf eine Initiative der ÖVP/FPÖ-Regierung zurück und war bereits von Datenschützern kritisiert worden.

Die vorige Regierung begründete den Vorstoß mit mehr Steuergerechtigkeit, nachdem eine EU-einheitliche Regelung für eine stärkere Besteuerung von Amazon, Google und Co gescheitert war.

„Die Digitalsteuer ist ein Etikettenschwindel. Die globalen Digitalkonzerne kommen ungeschoren davon, denn sie werden diese Steuer an ihre Werbekunden abwälzen. Das sind unsere Mitgliedsbetriebe, die für ihre Kundinnen und Kunden auf Google, YouTube oder Facebook Werbung schalten“, begründet Fachgruppenobmann Marco Schreuder die Initiative. Obmann-Stellvertreter Konrad Maric wird in einer Aussendung noch deutlicher: „Dieser Gesetzesentwurf ist inkompetenter Mist.“

Das Digitalsteuerpaket umfasst drei Bereiche: Eine fünfprozentige Abgabe auf Online-Werbeumsätze, eine Ausdehnung der Einfuhrumsatzsteuer im Online-Handel sowie eine Haftungsklausel für Online-Vermittlungsplattformen.

APA/red

Retargeting-Werbung im Internet funktioniert am besten, wenn Kunden sie möglichst bald nach einem Kauf sehen, wie eine Studie der University of Stanford zeigt. Für die Studie haben die Forscher das Kaufverhalten von mehr als 230.000 Besuchern der kanadischen Verkaufswebsite BuildDirect untersucht. Diese Seite benutzt unterschiedliche Plattformen für Retargeting-Werbung, doch die Studie konzentrierte sich nur auf den Einsatz von DoubleClick, einem Tool von Google, das Kunden anhand von Cookies und deren User-ID verfolgen kann.

Es stellte sich heraus, dass Retargeting vor allem bei Besuchern, die sich eine Seite nur ansehen und nichts kaufen, besonders effektiv ist. Bei diesen Usern erhöhte sich die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr zu BuildDirect durch Retargeting um 15 Prozent. Außerdem ist der Effekt deutlich höher, wenn Konsumenten möglichst bald nach ihrem Besuch Werbung sehen. Die stärksten Auswirkungen fanden in den ersten drei Tagen statt. Den Forschern zufolge hat Retargeting-Werbung selbst dann eine starke Wirkung, wenn sie keine neuen Informationen bietet, sondern lediglich die besuchte Seite wieder in Erinnerung ruft. Diese Art von Werbung hat auch eine „defensive“ Rolle für Websites, denn dadurch wird es für Konkurrenten schwieriger, ihnen Kunden abzuwerben.

„Retargeting ist eine effiziente Marketingstrategie, denn dadurch müssen Anbieter eine Zielgruppe nicht immer komplett kalt ansprechen. Es macht auch Sinn, diese Strategie früh einzusetzen, denn dann ist der Eindruck der Kauferfahrung noch frisch im Kopf“, sagt Online-Marketing-Experte Björn Tantau. Laut dem Experten stellt sich bei Retargeting die Frage, ob eine Empfehlung den Geschmack der Kunden anspricht. „Verkäufer gehen davon aus, dass Kunden ein ähnliches Produkt wie bei einem vorherigen Kauf wollen. Sie nutzen hier die Informationen, die sie über die Konsumenten haben. Wenn das Angebot passt, ist Retargeting sehr effektiv“, so Tantau.

Retargeting ist eine Marketingstrategie, bei der Websites von Verkäufern über Cookies die Präferenzen von Käufern speichern und benutzen, um diesen auf anderen Websites wieder personalisierte Werbungen zuzuschicken.

Pressetext / RED