Das von Goldbach Austria entwickelte Produkt „Smart TV Ads“ ermöglicht es jetzt, dass Banner und Video-Ads auf allen LG-Smart-TV-Geräten gebucht werden können. Werbekunden können so ihre Botschaft in einem exklusiven Umfeld platzieren und direkt auf eine Landing Page, App oder weiterführende Informationen auf dem TV verlinken. Damit soll sichergestellt werden, dass durch die Werbung keine als störend empfundene Belästigung der Zuschauer stattfindet.

Josef Almer, Geschäftsführer Goldbach Austria, meint dazu: „Der Smart TV-Markt entwickelt sich rasant. Mehr als 88 Prozent der Haushalte im DACH-Raum hatten ihren Smart TV bereits vor Corona ans Internet angeschlossen, 75 Prozent davon nutzen die zusätzlichen smarten Funktionen. Das ergab eine von uns Ende 2019 durchgeführte Studie. Bei der Mehrheit der Befragten wird die ausgespielte Werbung dabei als nützlich wahrgenommen – und auch bei Werbetreibenden spüren wir ein zunehmendes Interesse. Die spezifischen Targeting-Möglichkeiten machen die Werbeform auf dem Smart TV zu einer konsequenten Verlängerung jeder Bewegtbild-Strategie. So können zielgerichtet auch die Nutzer von nicht-linearen Inhalten auf dem Big Screen erreicht werden.“

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E-Commerce hat im letzten Jahr stark an Bedeutung zugenommen, seit der Corona-Krise noch mehr. Nach einer Studie des österreichischen Handeslverbands, durchgeführt mit branchenradar.com Marktanalyse, gab es ein Plus von 13 Prozent bei privaten Ausgaben in diesem Bereich des Einkaufens. Die Covid-19 Pandemie führte nicht nur in den schon bisher oft im Internet bezogenen Artikeln wie Bücher, Elektronik, Schuhe und Tonträger zu einem Höhenflug, sondern laut der Studie auch in Kategorien wie Wohnungseinrichtung, Drogeriebedarf, Sportartikel, Haus und Garten. Für viele Firmen wird also der Verkauf über die Homepage immer wichtiger. Andreas Kreutzer, Geschäftsführer vom branchenradar.com Marktanalyse, meint sogar: „Heimische Internet-Händler gewinnen Marktanteile von der internationalen Konkurrenz zurück.“ Sogar Segmente wie der virtuelle Verkauf von Lebensmitteln nimmt dank der Krise Fahrt auf. Denn bisher war das Interesse am Online-Shopping von Lebensmitteln äußerst gering. Dazu kamen noch Hürden wegen der komplexen Logistik und bei der Zustellung.

Auch in anderen Nationen wie Deutschland, Frankreich oder Großbritannien ist der Anteil derer, die ihre Einkäufe vorwiegend virtuell tätigen auf über 50 Prozent gestiegen. Das besagt zumindest eine Studie des schwedischen Technologieunternehmens Detail Online. Viele Analysten gehen davon aus, dass auch nach den Lockerungen der Höhenflug des E-Commerce weiter anhalten wird. Sechs von zehn Nutzern von Online-Shopping wollen ihr Kaufverhalten auch nach der Krise nicht ändern.

Umgekehrt bedeutet dieser Wandel von einst treuen Analog-Kunden zu Internetkunden dem klassischen Handel Kopfzerbrechen. Allerdings müssen deswegen nicht gleich reale Läden zusperren, denn sie bieten den Kunden in puncto Beratung beispielsweise große Vorteile. In Zukunft wird also ein stimmiger Mix von digitalen und analogen Absatzkanaälen von Bedeutung sein. Den ganzen Artikel können Sie in der neuesten Ausgabe des ExtraDienstes beziehungsweise gratis im Internet unter www.extradienst.at/ed-7-20 nachlesen.

red

Nicht nur in den USA, wo die aktuelle Rassismus-Debatte durch die Vorgänge rund um den farbigen George Floyd ihren Ausgangspunkt nahmen, sind Marken eifrig bemüht, ihr Marketing und Design dem neuen Verständnis der Konsumenten anzugleichen. Als erste Marken traf es Uncle Ben’s Reis und Aunt Jemima-Produkte (FM berichtete). Auch in Österreich sorgt derzeit die Vorarlberger Brauerei Mohrenbräu, die mit einem Mohrenkopf wirbt, für einen Shitstorm. Die Schweizer Supermarktkette Migros hat deswegen sogar die Biermarke aus den Regalen entfernt. Die Eigentümerfamilie Huber hat in einem offenen Brief um Verständnis gebeten. Denn das Getränkeunternehmen ist fast 200 Jahre alt. Es wurde von einem Josef Mohr, der seine Gaststätte mit angeschlossener Brauerei „Zum Mohren“ nannte, gegründet. Das Unternehmen stellt einen neuen Markenauftritt mit Hilfe von Experten in den nächsten Monaten in Aussicht.

Ebenfalls Gesprächsthema durch die Debatte ist das Logo von Julius Meinl. Auch hier wird sich zeigen, ob es geändert werden muss. Jedenfalls bringt die Rassismus-Diskussion auch in Europa viele Marken unter Druck. Der weltgrößte Nahrungsmittelkonzern Nestlé aus der Schweiz muss zum Beispiel in Australien Maßnahmen ergreifen: Die Marke „Red Skins“, die mit einem Indianer wirbt, und die Marke „Chico Lollies“, zu dessen Logo ein dunkelhäutiges Baby gehört, werden umbenannt.

PA/red