Unter dem Motto „Give Bees a Chance“ wurde das Gesellschaftsprojekt „BioBienenApfel“ präsentiert, das neuen Lebensraum für Bienen schaffen soll und bei dem jeder Österreicher mitmachen kann. Unterstützt wird die Initiative durch eine Kampagne mit einigen Persönlichkeiten: Unter anderem machen sich Dominic Thiem und Sebastian Vettel als „Bienen-Botschafter“ für den Schutz der Artenvielfalt stark. Hinter dem Projekt steht die Frutura Unternehmensgruppe, österreichischer Produzent und Vermarkter von Obst und Gemüse.

5-Jahres-Plan für neuen Lebensraum für eine Milliarde Bienen

Das Projekt „BioBienenApfel“ startet mit einem ehrgeizigen Ziel: Innerhalb der nächsten 5 Jahre sollen in Österreich bis zu 1.200 Hektar neue Blumenwiesen aufblühen – damit würde ein Lebensraum für bis zu 1 Milliarde Bienen entstehen. Das Besondere an dieser Initiative: Jeder in Österreich kann sich unter www.biobienenapfel.at kostenlos ein Päckchen Blumensamen bestellen und damit die Welt für die Bienen ein bisschen besser machen – egal ob im Garten, auf dem Balkon oder auf der Fensterbank. Darüber hinaus gibt es zahlreiche öffentliche Initiativen wie z.B. von Schulen, Altenheimen, Behindertenwerkstätten, Gemeinden oder Vereinen, die das Projekt „BioBienenApfel“ unterstützen wollen und dabei selbst mit kostenlosem Saatgut für großflächige Blumenwiesen unterstützt werden.

Das klare Ziel all dieser Initiativen soll heißen: Das Summen darf nicht verstummen! Und weil Bienen keine Grenzen kennen, muss auch ihr Schutz grenzenlos sein. Deshalb soll das Projekt „BioBienenApfel“ innerhalb der kommenden drei Jahren auch in Deutschland starten.

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Die neue Werbekampagne von BIPA soll die vielfältigen, bunten und unterschiedlichen Lebensmodelle der Kundinnen und Kunden zeigen. Sowohl die unterschiedlichen Sujets als auch der TV-Spot sollen dabei selbstbewusste und doch nahbare Charaktere in den Mittelpunkt stellen. „Es ist uns wichtig, BIPA als Lebensbegleiter ganz unterschiedlicher Menschen und ihrer Lebensrealitäten zu positionieren und damit Haltung zu beweisen. In der neuen Kampagne beobachten wir Menschen in Situationen, die für uns als Betrachter besonders sind, für die Protagonisten jedoch ganz normal“, beschreibt Claudia Baumschlager, Leitung Marketing & Eigenmarken Strategie und Kommunikation, die Idee hinter der Kampagne „Wir zeigen echte Personen, die stark, authentisch und sympathisch wirken und mit denen sich die Österreicherinnen und Österreicher identifizieren können.“

Mit Ausstrahlung des TV-Spots ab 21. März startet die Kampagne österreichweit. Über die folgenden Wochen wird sie zudem sowohl in Print- als auch digitalen Medien ausgespielt. Zusätzlich wird die Bewerbung mit Out-of-Home-Maßnahmen unterstützt. Die Kampagne wurde von WIEN NORD Serviceplan mit entwickelt, die Spots von PPM Filmproductions produziert. Julie Brass zeichnet für die Fotos der Plakatkampagne verantwortlich.

„Die neue Kampagne zeigt, was möglich ist, wenn Kunde und Agentur ein eingespieltes Team sind und auf Augenhöhe zusammenarbeiten. Claudia Baumschlager und ihr Team haben uns dabei immer wieder ermutigt, neue Wege zu gehen und outside the box zu denken. Mit dem Ergebnis, dass die Kampagne frischer denn je wirkt!“, so Stefan Kopinits, Creative Director bei WIEN NORD Serviceplan.

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In den neuen A1-Spots ist 5G Teil des alltäglichen Lebens von Menschen aus allen Alters- und Gesellschaftsschichten. Mit dem Slogan „Ohne Dich ist es nur ein Netz. Und nicht unlimitierte Möglichkeiten“, sollen laut Aussendung Kunden mit eingebunden und Teil des 5Giganetz werden. Auch der Sager der Protagonisten „Jetzt Du!“ soll dies zusätzlich unterstreichen.

“Den Blick in die Zukunft gerichtet, führt nichts an der bahnbrechenden 5G Technologie vorbei. Wir wollen diese allen Menschen in Österreich zur Verfügung stellen und damit unlimitierte Möglichkeiten eröffnen“, so Marco Harfmann, Director A1 Marketing Communications.

Regisseur war Mario Feil, der schon mehrfach für A1 gedreht hat, und der Song für die Spots „Feels right“ stammt von Biig Piig, einer jungen Künstlerin aus London.

Für die aktuelle „WORLD EXPLORATIONS“-Kampagne setzt NESPRESSO auf sprachgesteuerte Desktop-Onlinewerbung, um mittels eines nachhaltigen Nutzererlebnis die Markenbildung voranzutreiben. Von UM PanMedia & Screen On Demand wurde dafür ein neues Desktop Werbeformat erarbeitet: Das sogenannte Voice Activated Skin Ad. Erstmals wird dabei auf Spracheingabe als Trigger zur Interaktion gesetzt.
„Wir freuen uns, das Expand Desktop Skin Ad als First Mover umzusetzen und dem User ein echtes digitales Werbeerlebnis zu bieten – und das ganz einfach per Spracheingabe“, so Nina Ganahl, Marketing Director bei Nespresso Österreich.

„Mittels unserer SOD Natural Language Processing Technologie sind wir in der Lage, in Echtzeit Sprachbefehle zu erfassen – unabhängig vom Dialekt und Hintergrundgeräuschen“, so Ganahl weiter. „So bieten wir dem User eine nutzerinitiierte immersive Ad Experience über den gesamten Screen. Der Case zeigt eindrucksvoll, wie mit Hilfe von Echtzeitdatenverarbeitung, Kreation auf das nächste Level gehoben werden kann“, so Maximilian Kienberger, Country Director bei Screen On Demand über die Funktion.

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