Das Land Tirol engagiert sich mit der Initiative „Kunst im öffentlichen Raum“ für innovative Kunstprojekte. Für 2019 hat man als übergeordnetes Thema den 500. Todestag des bekannten Kaisers Maximilian gewählt und unter das Motto „MAX 500“ gestellt. Das erste Projekt, das im Rahmen von „MAX 500“ vorgestellt wurde, ist die Plakatserie „Voids“ von Lucas Norer. „Voids“ wurde von den Holzschnittdrucken des Triumphzuges von Kaiser Maximilian inspiriert. Im Zentrum stehen dabei diverse Leerstellen und unvollendete Elemente der Originaldrucke, die als Vorlage für acht eigenständige Sujets dienten. Zu sehen sind diese Sujets auf Plakaten und Citylights von Out-of-Home-Werber Epamedia, der insgesamt 16 Werbeflächen im Raum Innsbruck für das Projekt zur Verfügung stellte.

Präsentiert wurde das Projekt an der Bushaltestelle Rennweg/Congresshaus-Hofburg, wo der Künstler zu einem Pressegespräch lud. „Es ist schon etwas Spezielles, passende Standorte für ein Kunstprojekt auszuwählen, da die Zielgruppe nicht so spezifisch ist, wie beispielsweise jene eines Kunden, der für sein Produkt wirbt. Nichtsdestotrotz ist es uns gelungen, stark frequentierte Standorte zu finden, wo die Werke von Lucas Norer gut sichtbar zur Geltung kommen“, so Brigitte Huber, Epamedia-Account Managerin Tirol, die für die Umsetzung und Planung der Standorte verantwortlich zeichnete.

Auch Lucas Norer freute sich über die Präsentation seiner Werke: „Ich bin sehr zufrieden, wie sichtbar meine Sujets auf den Werbeflächen sind. Außerdem finde ich es großartig, dass Epamedia ein Kunstprojekt wie dieses unterstützt und uns Künstlern somit eine Plattform bietet.“

PA/Red

Die Grünen weisen die von Google online veröffentlichten Angaben über die Werbekosten vor der EU-Wahl zurück. Laut dem Transparenzbericht des US-Konzerns haben die Grünen seit 20. März 307.250 Euro für Werbung ausgegeben. Wahlkampfleiter Thimo Fiesel weist das zurück und betont, nur 160.919,25 Euro bei Google ausgegeben zu haben. Er will nun mit Google Kontakt aufnehmen und den Fehler klären.

„Die aktuell kolportierten Ausgaben der Grünen von 300.000 Euro für Google-Werbung entsprechen nicht annähernd der Realität. Unsere Ausgaben betragen nur rund die Hälfte der genannten Summe, exakt 160.919,25 Euro“, betont Fiesel. Die von Onlineplattformen bereitgestellten Transparenztools seien völlig unzureichend, um die Werbetätigkeiten politischer Parteien nachzuverfolgen.

„In Wahrheit haben die Grünen während des EU-Wahlkampfs weniger als zehn Sujets geschalten“, meint Fiesel. Und: „Wenn Google sich bei uns um fast 100 Prozent verrechnet, wie glaubwürdig sind dann die Daten anderer Parteien?“ Er will nun bei Google erfragen, wie diese falschen Zahlen zustande gekommen sind.

Google prüft derzeit, warum sich die Angaben zu den Werbekosten der Grünen vor der EU-Wahl von jenen der Partei maßgeblich unterscheiden. Laut einem Sprecher von Google Austria wird derzeit in die Systeme geschaut, wie die Angaben im Transparenzbericht zustande gekommen sind.

APA/red

Sprite macht das gesellschaftliche Phänomen, Hassbotschaften im Netz zu verbreiten und andere Menschen zu mobben in ihrer neuen Kampagne „Stay Fresh“ zum Thema. Gemeinsam mit heimischen Influencern sollen Betroffene ermutigt werden, bei Schikanen und Quälereien „cool“ zu bleiben, und sich den Hatern mit Humor und Selbstbewusstsein zu stellen. Im Rahmen der Kampagne wird auch die Notrufstelle für Kinder und Jugendliche, Rat auf Draht sowie ein Sozialprojekt der gemeinnützigen Gesellschaft SFBK beworben.

#loveyouhaters

„Unser Unternehmen sieht sich in der Verantwortung, gesellschaftliche Themen aufzugreifen und glaubt auch an die Kraft der Kommunikation unserer Marken“, so Coca-Cola Österreich-Unternehmenssprecher Philipp Bodzenta über die Intention der Sprite-Kampagne. Bei der Präsentation hob Bodzenta gegenüber ExtraDienst hervor, dass Coca-Cola schon in der Vergangenheit öfters soziale Themen in der Vordergrund von Werbemaßnahmen gestellt hat. Etwa bei der Euro Pride Vienna, wo Coca-Cola deren Botschaft unter anderem auf 10 Millionen Etiketten im Regenbogen-Design sowie auf den Straßen Wiens verbreitet hat.

Philipp Bodzenta (Coca-Cola) / © Martin Steiger

Werberat als Partner

Auch der Österreichische Werberat unterstützt die Sprite-Initiative und befürwortet generell Maßnahmen wie #loveyouhater. Dass eine Markenkampagne eine Sensibilisierung zu medienrelevanten Problemkreisen aufgreift, sei begrüßenswert. Weiters erklärte der Präsident des Österreichischen Werberats, Michael Straberger, anlässlich der Kampagnenpräsentation: „Dieses Programm ist ebenso edukativ wie markenstrategisch mutig und zeigt insbesondere, wie Selbstverantwortung der Werbung verantwortungsvoll auch für Marketingziele eingesetzt werden kann“.

Michael Straberger (Österreichischer Werberat) /  © Martin Steiger

Influencer im Einsatz

Testimonials der Österreich-Kampagne sind heimische Influencer wie Nadine Wo, Abrahamdailydosis, Tamara Mascara, Felsee und Viki Schnaderbeck. Sie wurden ausgewählt, weil sie durch ihr Äußeres oder ihre Tätigkeit „auffällig“ sind und so zum Objekt von Hasspostings werden können. Tamara Mascara, ein bekannter Burlesque-Künstler aus Österreich, sieht sich beleidigenden Kommentaren eher selten ausgesetzt, wie er bei der Kampagnenpräsentation angab, kennt aber dennoch das Problem aus erster Hand: „Im Netz lösche ich fast alle negativen und gemeinen Kommentare, auf der Straße rede ich schon zurück wenn es mir zu blöd wird“, so Tamara Mascara

Abraham und Tamara Mascara / © Martin Steiger

Neues Sprite-Logo

Für die neue Kampagne wurde das Outfit der Dosen und das Sprite-Logo aufgefrischt, das nun auf allen Produkten abgebildet ist. Premiere feierte die Kampagne „Stay Fresh“ auf dem Instagram-Account von Sprite Österreich (@spriteaustria). Ende Juni werden 30-sekündige Spots im TV gezeigt, auch wenn der Hauptfokus der Werbemaßnahmen auf Social Media liegt. „Wir setzen natürlich verstärkt auf den Online-Bereich, da die Zielgruppe dieser einzigartigen Kampagne eben genau dort zu finden ist“, so Brand Managerin Valeria Chavarri.

Valeria Chavarri (Sprite Brandmanagerin) / © Martin Steiger

Kampagnenplan

Im Außenwerbebereich ist der Einsatz von Sujets auf Plakaten, City Lights, Digital City Lights und Free Cards geplant. Neben internationalen Sujets kommt auch das Visual mit Tamara Mascara zum Einsatz. Das Kernthema der Kampagne wird neben den Aktivitäten auf Social Media Kanälen auch mit Artikeln auf Coca-Cola Journey transportiert.

red

A1 baut mit der Kombination aus 5G und dem größten Glasfasernetz am sogenannten 5Giganetz, das Kunden in Österreich nach dem Ausbau zur Verfügung stehen wird. Seit Pfingstmontag zeigt der österreichische Marktführer in einer 360 Grad-Werbekampagne, was mit der neuen 5G Technologie alles möglich sein wird.

Sujet der A1 Werbekampagne

Die Vorfreude auf die neuen Möglichkeiten der neuen 5G-Technologie wird in mehreren Szenebildern geweckt. Sie sollen zum Vorschein bringen, dass 5G den Wirtschaftsstandort Österreich bedeutend voranbringt. Marco Harfmann, Director Transformation & Marketing Communications, erklärt: „Mit 5G bekommen wir eine neue Funktechnologie, die schneller reagiert, Daten viel schneller überträgt und dabei weniger Strom verbraucht. Unser A1 5Giganetz wird damit zur Grundlage für die Gigabit Gesellschaft von morgen.“

Der neue Spot präsentiert zum einen eine Bandbreite aus vielfältigen privaten und öffentlichen Einsatzbereichen von 5G-Lösungen. Regisseur Mario Feil, der schon einige Male für A1 gearbeitet hat, stellt in der Kampagne sein Können unter Beweis. Harry Styles Megahit „Sign of the Times“ dient zur musikalischen Untermalung. Die 5-Finger-Geste untermauert neben der roten 5G-Welle und dem 5G-Wording den Look der Kampagne.

Credits:
A1: Marco Harfmann, Matthias Simperl, Alexandra Wasserbauer, Karin Stöger
Kreativagentur: GGK MullenLowe
Konzeption & Kreation: Dieter Pivrnec, Gerd Turetschek, Marcus Hartmann,
Robert Umgeher, Diana Haidin, Christoph Nemeth
Beratung: Michael Kapfer, Bernd Weninger, Lisa Hammerl, Johanna Knaus
Filmproduktion: Das R&
Regie: Mario Feil
Postproduktion: Gloria FX
Fotografie: Christoph Sprenger
Bildbearbeitung: Vienna Paint

PA/red