In einer Multichannel-Kampagne möchte „Bio Austria“ ab sofort bis Ende des Jahres auf die Leistungen der regionalen biologischen Landwirtschaft für Umwelt, Biodiversität und Klima aufmerksam machen. Zudem soll die Qualität von „Bio Austria“ Lebensmitteln in den Fokus gerückt werden. Die Kampagne wird gemeinsam mit Partner-Unternehmen des Verbandes aus dem Bereich der Lebensmittel-Verarbeitung durchgeführt.

„Mit dieser Kampagne wollen wir die hochwertigen biologischen, regionalen Lebensmittel unserer Bio-Bauernhöfe in ganz Österreich vor den Vorhang holen. Unsere Partnerunternehmen aus der Wirtschaft verarbeiten viele der hochwertigen Rohstoffe zu besonderen kulinarischen Bio-Schätzen aus den Regionen“, erklärt Bio Austria Obfrau und Biobäuerin Gertraud Grabmann.

Bäuerinnen und Bauern im Mittelpunkt

In ganz Österreich werden über die kommenden Wochen Plakate affichiert, bei welchen Bäuerinnen und Bauern im Mittelpunkt stehen. Zudem werden Sujets in unterschiedlichen Social Media-Kanälen und in diversen Printmedien geschalten. In Wien sollen darüber hinaus bis Jahresende Straßenbahnen und Busse dafür sorgen, unterschiedliche Bio-Botschaften zu transportieren. Außerdem werden in der Bundeshauptstadt per Lastenrad kleine Bio-Aufmerksamkeiten mit Details zur biologischen Wirtschaftsweise an Interessierte verteilt.

Die Kampagnen-Slogans „Bio, lebendig und voller Vielfalt“, „Bio, regional und sicher“ sowie „Bio, gut für uns, gut für die Umwelt“ sollen einige zentrale Eigenschaften der biologischen Landwirtschaft bzw. biologisch erzeugter Lebensmittel hervorheben – etwa die Leistungen in Bezug auf die Biodiversität und Artenvielfalt auf biologisch bewirtschafteten Höfen sowie die hohen Qualitätsstandards. „Bio-Lebensmittel sind nicht nur in Bezug auf ihre Umwelt- Klima- und Biodiversitäts-Leistungen herausragend. Sie unterliegen auch einem strengen und durchgehenden Qualitätssicherungssystem, was ihre vorzügliche Qualität gewährleistet“, so Grabmann.

 

PA/Red

In einer groß angelegten Out-Of-Home Kampagne macht das 2016 gegründete Wiener Start-up „Basenbox“ auf die basische Ernährung und seine neuen basischen Supermarktprodukte aufmerksam. Insgesamt 1.500 8-Bogen-Plakate und 330 Citylights erstrahlen diesen Herbst im Basenbox-Grün und begrüßen PassantInnen mit „Basisch ist wie Yoga, nur mit Gemüse“, „Basisch ist wie Massage, nur ohne Fleisch.“ und „Basisch ist wie Himmel, nur ohne Löffel abgeben.“ Die Stars der Plakatkampagne: Die neuen basischen Bio-Eintöpfe (exklusiv erhältlich bei SPAR in ganz Österreich).

Neben den Außenwerbeflächen sollen Displaywerbungen und Social-Media-Ads für die Erhöhung der Markenbekanntheit sorgen.

Albrecht Eltz, Gründer und Head of Marketing: „Vor Beginn der Kampagne haben wir mit Marketagent erhoben, ob die WienerInnen bereits mit der basischen Ernährung vertraut sind. Die Ergebnisse haben positiv überrascht aber wir haben gesehen: Da ist noch Luft nach oben. Mit Ende der Awareness-Kampagne erfolgt eine weitere Umfrage, um somit den Erfolg zu messen.“

 

PA/Red

Die Full-Service-Agentur Obscura  sichert sich den Ritter Sport Etat mit einer Launch-Kampagne, die die Individualität und bunte Vielfalt der Kult-Schokolade und deren Zielgruppe in den Fokus rückt. Die Kampagne startet Mitte Oktober mit einem Schwerpunkt auf digitalen Kanälen und im OOH-Bereich.

„Mehr als nur praktisch“

Der Ritter Sport Claim: „Quadratisch. Praktisch. Gut“ landete  auf Platz 6 der glaubwürdigsten Werbeslogans Österreichs. Die Kampagne der Werbeagentur Obscura geht einen Schritt weiter: Denn die Schokolade im Quadrat-Format sei mehr als „nur“ praktisch! „Ritter Sport ist so individualistisch, leidenschaftlich, wählerisch, natürlich, spielerisch, solidarisch,… wie die Zielgruppe“, so das Unternehmen. Mit diesem Grundgedanken verbindet die Kampagne das Produkt direkt mit dem Konsumenten.

Silvia Blahacek, Marketing Managerin Ritter Sport, dazu: „Unsere Kommunikation ist mit dieser Kampagne im Jahr 2020 angekommen: modern und attraktiv, ohne dabei die traditionellen Werte der Marke zu vernachlässigen. Unsere Individualität und Produktvielfalt direkt mit der Zielgruppe über ein gelerntes Wording zu verbinden, hat uns sofort begeistert!“

 

Markenbeliebtheit weiter ausbauen

Die Kampagne soll der Brand im ersten Schritt wieder zu mehr Aufmerksamkeit am österreichischen Schoko-Markt verhelfen und die Markenbeliebtheit weiter ausbauen. „Einer Kultmarke einen neuen Anstrich zu verleihen ist keine einfache Aufgabe. Umso schöner, wenn es dann klappt – und davon sind wir überzeugt! Ein Big-Player wie Ritter Sport hat auch eine große Kommunikation verdient! Wir freuen uns auf den Weg, den wir in den kommenden Jahren noch gemeinsam gehen werden“, so Christian Gstöttner – Geschäftsführer Obscura.

„Digital first“ –unter diesem Motto werden die Kampagnenassets vor allem über die diversen Onlinekanäle gespielt. So auch der 25-sekündige Image-Film, der seinen maßgeschneiderten Sound direkt aus Berlin verpasst bekam. Zusätzlich entstanden drei OOH-Sujets im 16-Bogenformat.

 

PA/Red