Medien

Medienkonzern Springer spürt die Coronakrise

Die Folgen der Coronakrise drücken beim Medienkonzern Axel Springer auf Umsatz und Gewinn. Die Erlöse dürften 2020 um rund sieben Prozent auf 2,9 Milliarden Euro sinken und das bereinigte Ergebnis (Ebitda) um etwa 20 Prozent auf rund 500 Millionen Euro fallen, sagte Konzernchef Mathias Döpfner am Donnerstag auf der virtuellen Hauptversammlung.

Wegen der Unsicherheit in der Wirtschaft hätten Springers Job-Portale weniger Anzeigen verbucht. Zudem habe man auf den Immobilienportalen vor allem während des Lockdowns im Frühjahr Einbußen gehabt. „Allerdings hat sich der Markt seitdem erholt und als robust erwiesen.“ Während die Werbeerlöse in der Sparte News Media zurückgingen, stiegen die digitalen Abos und die Reichweite. Zudem profitierten Konzerntöchter wie Idealo oder Awin vom anziehenden Internethandel in den Zeiten von Corona. Nach den ersten neun Monaten ging Döpfner zufolge der Umsatz um 6,4 Prozent auf 2,12 Milliarden Euro zurück und der Gewinn (Ebitda) um elf Prozent auf 391 Millionen Euro.

Großaktionär KKR übernimmt Streubesitz bei Axel Springer

Der US-Finanzinvestor Kohlberg Kravis Roberts (KKR) übernimmt als Großaktionär die sich noch im Streubesitz befindlichen Axel-Springer-Aktien. Auf der digitalen Hauptversammlung des Medienkonzerns wurde am Donnerstag ein entsprechender Beschlussvorschlag mit erforderlicher Mehrheit angenommen.

Im Sommer wurde bekannt, dass KKR das sogenannte Squeeze-Out anstrebt. Dabei können Aktionäre, die den kleineren Streubesitz halten, gegen eine angemessene Barabfindung vom Großaktionär herausgedrängt werden. 60,24 Euro je Aktie will KKR zahlen. Im Streubesitz befindet sich nur noch ein ganz kleiner Anteil: rund 0,9 Prozent.

APA/red

27. November 2020/ tl

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Online Portale

Instagram: Marken-PR auf Influencer-Accounts

Die Social-Media-Plattform Instagram erlaubt es Marken ab sofort, auf den Accounts von Influencern selbst Werbung zu machen. Bislang konnten Stars auf der Plattform nur für Marken eigenen Content erstellen. Jetzt können sie auch einfach ihre Sponsoren in ihrem Namen für ihre Produkte werben lassen.

„Durch diese Maßnahme wird der Prozess des Influencer-Marketings deutlich einfacher. Brands haben dadurch weniger Aufwand und mehr Kontrolle, während Influencer ihre Verträge erfüllen können, ohne dabei eine Vielzahl von eigenen Inhalten zu erstellen. Allerdings müssen die Anzeigen immer noch in Abstimmung miteinander veröffentlicht werden, denn sie müssen zum Image der Social-Media-Stars passen“, erklärt Social-Media-Experte Karim Bannour im pressetext-Gespräch.

Influencer haben weiterhin die Kontrolle darüber, welche Inhalte auf ihren Accounts landen. Unternehmen müssen ihnen eine Anfrage schicken und die Social-Web-Promis ihnen den Zugang zu ihren Konten gewähren, damit sie die Anzeigen spielen können. Bei jeder Werbung erhalten die Influencer eine Benachrichtigung und können diese notfalls auch löschen.
Neben der Werbung in Influencer-Accounts will Instagram Marken auch weitere Möglichkeiten bieten, ihre Produkte anzupreisen. Beispielsweise sind gesponserte Postings auch bei Videos in Instagram Reels und bei Livestreams in Instagram Live erlaubt. Mit dieser Maßnahme will die Facebook-Tochter mit dem Konkurrenten TikTok mithalten.

pressetext/Red

27. November 2020/ LR

Online Portale

Kryptowährung Libra startet im Jänner

Das weltgrößte Internetnetzwerk Facebook bringt einem Zeitungsbericht zufolge seine Kryptowährung bereits im Jänner an den Start. Dies meldete die „Financial Times“ (FT) unter Berufung auf drei mit der Angelegenheit vertraute Personen. Die in der Schweiz für den Aufbau des Kryptogeldes gegründete Libra Association wolle zunächst eine digitale Münze anbieten, die an den Dollar angebunden ist. Damit würde der Marktstart schmaler als erwartet ausfallen.

Noch im April hatte der US-Konzern – nach massiven Bedenken von Regierungen und Finanzwächtern – seine Pläne zurückgeschraubt und angekündigt, mehrere Cyberdevisen anbieten zu wollen, die an einzelne Währungen wie möglicherweise den Euro, den Dollar oder an das britische Pfund angebunden sind. Facebook wollte keine Stellung zu dem Bericht nehmen. Das Internet-Netzwerk, zu dem auch Whatsapp und Instagram gehören, ist eines von 27 Mitgliedern der Libra Association.

APA/Red

27. November 2020/ BB

Kampagnen, News

PR-Verband: Regierung geht es um Werbung

Die beiden von der Regierung ausgeschriebenen Millionen-Aufträge für PR und Marketing sorgen weiter für Diskussionen (ExtraDienst berichtete). Der Public Relations Verband hat darauf hingewiesen, dass es in den Ausschreibungsunterlagen nicht um faktenorientierte, langfristig angelegte PR und transparente Kommunikation gehe. „Gefordert werden vielmehr klassische Werbemaßnahmen“, hieß es in einer Aussendung.
Die Regierung ist derzeit auf der Suche nach einer Werbeagentur, die bis 2024 bis zu 30 Mio. Euro an „Kreativleistungen“ erbringen soll, die von den einzelnen Ministerien abgerufen werden können. Außerdem gesucht wird eine Schaltagentur zur Abwicklung von Inseratenaufträgen im Wert von bis zu 180 Mio. Euro.
Das Kanzleramt hat sich bisher nicht zu dem Auftrag geäußert. Vorgeschickt wurde die Bundesbeschaffungsgesellschaft, die die 30 Mio. Euro als „maximale Obergrenze“ für alle Ministerien bezeichnete. Dieser Rahmen würde „wohl nur im Fall einer weiteren großen Krise“ ausgeschöpft, so die BBG. Die Grünen verwiesen außerdem darauf, dass die gewählte Agentur Subaufträge an andere Agenturen vergeben könnte. Die Opposition befürchtet, dass damit das parlamentarische Fragerecht über die Werbeaktivitäten der Regierung unterlaufen werden könnte.

APA/Red

27. November 2020/ LR

Kampagnen

Graffiti Agentur gestaltet Fassade für Zalando

Streetart-Kunstwerke sind mittlerweile fixer Bestandteil des Wiener Stadtbildes. Das neueste Mural befindet sich auf einer Hausfassade in Wien Mariahilf und wurde von der Graffiti Agentur Concrete für Zalando, Europas führende Online-Plattform für Mode und Lifestyle, umgesetzt. Mit einem halbfertigen Motiv und der Frage „Will we hug again?“ sollten die Wiener und Wienerinnen zu Beginn zum Nachdenken angeregt werden.

Zum Start des Lockdowns wurde das fertige Kunstwerk enthüllt. Es zeigt zwei Menschen, die sich umarmen und verbreitet mit dem Kampagnenclaim #wewillhugagain eine positive Message. Es wurde bereits von zahlreichen Passanten fotografiert und auf den Social Media Plattformen geteilt.

„Wir glauben, dass Marken 2021 nur dann erfolgreich sein können, wenn sie in einem kulturellen Kontext relevant sind. Eine gute Kampagne muss den Zeitgeist einfangen – inhaltlich und visuell“, so Maira Kerschner, Geschäftsführerin von Concrete. Die Graffiti Agentur hat sich auf die Gestaltung von Murals spezialisiert und kreierte bereits Projekte für Brands wie Red Bull und Universal Pictures. Die exklusiven Street Advertising-Flächen der Agentur sind bis zu 500 m2 groß und befinden sich an hochfrequentierten Standorten in ganz Wien. Sie bieten Unternehmen die Chance einmal abseits von klassischen Out-of-Home Medien zu kommunizieren und der Stadt ein Stück Kunst zu widmen.

PA/Red

27. November 2020/ BB

Corporate Media, Medien

ORF erwartet ausgeglichenes Ergebnis

Der ORF rechnet damit, das heurige Jahr trotz der Coronakrise ausgeglichen abzuschließen. „Wir haben ein extrem schwieriges Jahr, das durch die Coronasituation geprägt war“, sagte ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz bei der Publikumsratssitzung am Donnerstag (26.11.). Dennoch könne aller Voraussicht nach ein positives Ergebnis erzielt werden. 2021 soll ein Fokus auf „Erholung und Unterhaltung“ gelegt werden, berichtete Publikumsrat Andreas Kratschmar aus dem Programmausschuss.

Es habe sich ausgezahlt, dass der ORF seit dem ersten Lockdown ins Programm investiert habe. „Mit den hohen Zuschauerzahlen ist auch das Vertrauen der Werbewirtschaft rascher zurückgekommen, als wir angenommen hatten“, sagte Wrabetz.

Erwartet wird, dass der ORF 2020 (ohne Tochterunternehmen) mit 15,4 Millionen Euro vor Steuern abschließt. Damit würde er 300.000 Euro unter Plan liegen. Das Ergebnis des ORF-Konzerns vor Steuern wird mit 22,5 Millionen Euro prognostiziert – das sind 300.000 Euro mehr als im Finanzplan für 2020 ursprünglich vorgesehen. Die Programmentgelte sollen bei 644,9 Millionen Euro liegen, das wären 2,3 Millionen Euro weniger als budgetiert. Erwartet werden außerdem Werbeerlöse in Höhe von 200 Millionen Euro, das wären 10,8 Millionen Euro weniger als vorgesehen.

Finanzplan 2021

Auch der Finanzplan für 2021 sieht aufgrund des Sparprogramms in Höhe von 75 Millionen Euro ein ausgeglichenes Ergebnis vor. Dennoch werde es „hohe Investitionen ins Programm geben“, versicherte Wrabetz. Das Standortprojekt liege im Plan, auch der Player sei budgetiert. „Es ist ein großer Wurf, der in der Umsetzung ambitioniert ist“, meint der Generaldirektor.

Derzeit wird am Strategiekonzept bis 2025 gearbeitet. Es soll nächste Woche dem Stiftungsrat vorgelegt werden, kündigte Wrabetz an. Kernherausforderung sei die „Plattformchallenge“, also die Frage, was der ORF den internationalen Konzernen entgegensetzen kann, betonte er einmal mehr. Grundprinzip sei „ein User-zentrierter Ansatz“.

Marktanteile

In Bezug auf die Marktanteile werde ORF 2 das beste Jahresergebnis seit fünf oder sechs Jahren erreichen. ORF 1, der auf viele sportliche Großereignisse verzichten musste, die auch durch Höhepunkte wie „Dancing Stars“ nicht kompensiert hätten werden können, sei schwächer. Bei ORF III seien die Marktanteile in allen Bundesländern gestiegen. Die gesamte ORF-Gruppe liege im bisherigen Jahr 2020 bei einem TV-Marktanteil von 33,1 Prozent, im Vergleichszeitraum 2019 waren es laut Wrabetz 31,8 Prozent.

APA/red

27. November 2020/ tl

Medien, Preise

Kampagne „Twice the Nice 2.0“ gewinnt Platin

Der Preis der Digitalwirtschaft iab webAD wurde 2020 wegen der aktuellen Situation nur online als Webcast gefeiert. Die ausgezeichneten Agenturen erhielten schon im Vorfeld Partypakete mit prall gefüllten Goodie-Piñatas von der Österreichischen Post zugestellt, um ihren Siegermoment mit der heimischen Digitalcommunity zu teilen. Den einzigen Platin-Award erhielt in der Sonderkategorie „Best in Show“ die Agenturen Jung von Matt/Donau und Wavemaker für Erste Bank und Sparkasse mit der Kampagne „Twice the Nice 2.0“. „Bei ‚Twice the Nice 2.0‘ wurde die sonst schwer zu aktivierende junge Zielgruppe außerordentlich gut über mehrere Kanäle zur Offline-Conversion, der Kontoeröffnung, gebracht. Nicht nur optisch und inhaltlich großartig, auch das Resultat spricht für die herausragende Marketingleistung“, lautet die Jurybegründung.

Insgesamt wurden für den iab webAD 188 Arbeiten eingereicht, 87 schafften es auf die Shortlist. 13 Projekte wurden mit einer Statuette in Gold, 26 mit solchen in Silber oder Bronze ausgezeichnet. Dabei darf sich die Kreativwerkstatt Tunnel 23 über zwei Gold-Awards in den Kategorien „Best Display & Mobile Ad“ für Der Standard und „Best Website, App & eCommerce“ für den World Wildlife Fund freuen.

Als Nachwuchstalente wurden bei dem Award Sabrina Riedmair (Mediabrothers) und Cosma Handl (Mindshare) besonders gewürdigt. Handl überzeugte die Jury mit einer Insta-Story, in der sie Arbeitsalltag, Kampagnenbeispiele und KPIs vorstellte. Riedmair gab Einblicke in ihren Arbeitsalltag, gewonnene Pitches, die härtesten Social-Media-Videos für ihre Kunden und zeigte, wie sie kreative Ideen auf den digitalen Boden bringt. Weitere Informationen zu den Gewinnern unter https://www.iab-austria.at/event/iab-webad-2020/.

„Dem Ruf des iab webAD haben in diesem Jahr besonders viel kleinere Agenturen Folge geleistet. Mit großem Erfolg! Viele der diesjährigen Gold-Gewinnerinnen und -Gewinner stehen zum ersten Mal auf der Siegertreppe. Sie zeigen, dass es auf die Größe der Idee und Umsetzung ankommt, um digital zu überzeugen“, meinen die Jurypräsidenten Sabine Auer-Germann (Mindshare) und Peter Rathmayr (ad-vocacy.consulting).

PA/red

26. November 2020/ tl

Medien, Preise

Auszeichnung für Agentur Traktor und Wr. Linien

Die Wiener Werbeagentur Traktor erhielt für ihr für die Wiener Linien produziertes Retro-Video „Wir fahren mit der U-Bahn“ zwei Auszeichnungen bei den diesjährigen Lovie-Awards. Die mit der Neuen-Deutschen-Welle-Band Minisex im Sommer 2019 ausgespielte Kampagne siegte in den beiden Video-Kategorien „Best Art Direction“ und „Experimental & Weird“. Die Lovie-Awards, die dieses Jahr zum zehnten Mal vergeben wurden, sind die einzigen gesamteuropäischen Würdigungen von Online-Kommunikationsprojekten. Wie die berühmten Webby Awards werden die Lovie Awards als europäisches Pendant von der in New York ansässigen International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) vergeben. Heuer wurden fast 1.000 Beiträge aus mehr als 30 Ländern in sieben Sprachen eingereicht. Die Preisverleihung fand vergangene Woche online statt.

Traktor-Geschäftsführer Alexander Winsauer sagt dazu: „Wir freuen uns, mit unserer Kreation im Spitzenfeld der europäischen Online-Kommunikation dabei zu sein. Digitale Kommunikation für Unternehmen wird immer bedeutender und größer. In diesem Bereich eine wichtige Auszeichnung zu bekommen, freut uns natürlich sehr.“

PA/red

26. November 2020/ tl

Corporate Media, Medien

Konzern Walt Disney entlässt 32.000 Mitarbeiter

Mitten in der Coronakrise entlässt der Unterhaltungskonzern Walt Disney 32.000 Mitarbeiter. Betroffen seien vor allem Angestellte in den Freizeitparks, teilte das US-Unternehmen am Donnerstag (26.11.) mit. Das sind rund 14 Prozent der rund 223.000 Mitarbeiter, die Ende 2019 noch für den US-Konzern gearbeitet haben.

Im September hatte die Firma, die Vergnügungsparks betreibt, Kinofilme produziert und Fernsehsender im Angebot hat, noch von 28.000 Entlassungen gesprochen. Zuletzt hatte nur der eigene Streamingdienst Disney+ für positive Nachrichten gesorgt.

Die Entlassungen sollen in der ersten Jahreshälfte 2021 erfolgen, teilte das Unternehmen weiter mit. Seit Ausbruch der Krise schreibt Disney hohe Verluste. Zwar kann der Konzern inzwischen wieder einige Vergnügungsparks betreiben, muss aber die Besucherströme streng kontrollieren und erreicht damit nur einen Bruchteil der möglichen Kapazitäten. Gegenüber dem Branchenmagazin Variety bestätigte eine Firmensprecherin, dass es sich bei den 32.000 Entlassungen um eine Aufstockung der ursprünglichen Pläne handelt.

APA/red

26. November 2020/ tl

Medien, Print

Buchbranche erhält 200.000 Euro

Die heimische Buchwirtschaft erhält eine Sonderförderung für Digitalisierungsvorhaben. 200.000 Euro werden vom Kulturministerium (BMKÖS) für die Digitalisierung der Kommunikations- und Vertriebswege des Buchhandels zur Verfügung gestellt. Damit sollen Ausstattungsdefizite im digitalen Bereich ausgeglichen werden, die während der Corona-Lockdowns deutlich wurden, als kein herkömmlicher Verkauf in den Buchhandlungen möglich war.

„Österreichs Buchhändlerinnen und Buchhändler haben sich schon bisher vorbildhaft auf die Herausforderungen dieser Krise eingestellt. Die Buchwirtschaft und somit die Nahversorgung mit Literatur weiter zukunftsfit zu machen, ist mir persönlich ein großes Anliegen – gerade vor dem Hintergrund des derzeitigen Lockdowns, der auch die Buchbranche direkt betrifft“, wurde am Mittwoch (26.11.) Kunst- und Kulturstaatssekretärin Andrea Mayer (Grüne) in einer Aussendung zitiert.

Anträge werden vom Hauptverband des Österreichischen Buchhandels (HVB) abgewickelt. Als Beispiele für mögliche Förderungen werden etwa die Anschaffung zeitgemäßer Software, die Einrichtung von benutzerfreundlichen Webshops oder Auftritte in sozialen Medien genannt. Schon in den nächsten Tagen soll eine eigene Website Förderanträge ermöglichen, die bis 31. März 2021 eingereicht werden können. Die Vergabe der Fördermittel sei nicht an eine Verbandsmitgliedschaft beim HVB geknüpft, hieß es.

APA/red

25. November 2020/ tl