Mit unterwartet scharfen Tönen meldet sich Horst Pirker zum neuen „Insider“-Magazin von Wolfgang Fellner (ExtraDienst berichtete), das seit Jahresbeginn mit dem fetten Begriff „News“ beworben wird, zu Wort. Horst Pirker reagiert harsch darauf, dass die Österreich-Gruppe das neue „Insider“-Magazin mit dem Slogan „Das neue News-Magazin“ präsentiert und damit voll als Gegenprodukt zu „News“ positioniert. Dazu muss man wissen, dass die Fellner-Brüder noch immer mit 25 Prozent bei Pirkers VGN Medien Holding beteiligt sind und als Mitgesellschafter es ihm nicht unbedingt „leicht“ machen. Die werbliche Darstellung hat man in der Branche schnell durchschaut. Die Absicht erkannt und gesehen, dass es hier um einen einigermaßen provokanten Affront ging.

Pirker, darauf angesprochen, zieht deutlich vom Leder: „Ich betrachte den „Insider“ definitiv nicht als Konkurrenz für unser „News“. Aber ich fordere von Wolfgang Fellner ein ordentliches Verhalten ein. Sein neues Magazin ist ja kein selbstständiges Produkt. Ich sehe das eher negativ. Das ist eine Copy-und-Paste-Sammlung aus den anderen Publikationen. Die erste Ausgabe hat mich nicht besonders berührt. Da geht es um Zweit- und Drittverwertungen. Und das alles halte ich strategisch für nicht so klug. Denn Wolfgang Fellner ist ein außergewöhnlicher Medien-Macher, ein außergewöhnlicher Journalist, ein außergewöhnlicher Unternehmer. Das Verhalten, das er jetzt gezeigt hat, ist nicht mein Stil. Und das Produkt ist alles andere als außergewöhnlich. Er verzettelt sich damit. Und mit dieser Methode wird er alles andere runterziehen. Denn das, was er da publizistisch liefert, ist nichts anderes als die Verwässerung seiner außergewöhnlichen Energie.“

Nachgefragt, ob Fellner von ihm darauf angesprochen wurde, bestätigt Pirker dies: „Ich habe Herrn Fellner diesbezüglich zur Rede gestellt und abgemahnt. Er soll das abstellen. Denn „News“ ist eine geschützte Marke. Fellner hat sich mir gegenüber bereits gerechtfertigt und schriftlich zugesagt, dass das jetzt aufhört.“

Frage zum Tag:

Wie würde die ExtraDienst Konkurrenz wohl auf den Slogan „Erweitern Sie Ihren Horizont mit dem ExtraDienst“ reagieren?

Medicratius

In ExtraDienst 11-12/2019 haben wir die Top 100 Influencer Österreichs vorgestellt. Den entsprechenden Artikel finden Sie hier. In wenigen Tagen startet unser Online-Voting, wo Sie mit Ihrer Stimme Ihren Favoriten ausloben können. Bitte beachten Sie, dass Sie nur eine Stimme täglich abgeben können.

Wir werden laufend die 20 Influencer, die vorne liegen, auf www.extradienst.at darstellen. Unter allen, die uns die Ehre und Freude erweisen, beim Influencer-Ranking mitzustimmen, verlosen wir Gutscheine vom Schwarzen Kameel, vom Dots, von Taxi 40100 und von DM. Machen Sie mit – es lohnt sich. Näheres demnächst in diesem Theater.

RED

Extradienst 12/2019 – Die Stimmungs-Macher

Sie sind die schnelle Eingreiftruppe, die Feuerwehr ihrer Unternehmen: Die Presse- und Unternehmenssprecher Österreichs Top-Unternehmen. ED holt die wichtigsten 150 von ihnen vor den Vorhang. Im Rahmen eines Online-Votings haben unsere Leser nun die Gelegenheit, deren Arbeit zu bewerten. Anschließend kürt eine Experten-Jury die Besten der Besten.

+++ Weiters bietet der druckfrische ExtraDienst auf 246 Seiten:

Ausgeliked: Instagram testet den Verzicht auf die Anzeige von Likes +++ Gamer als Werbe-Zielgruppe +++ Wie Datenforensiker aus kleinsten Datenresten große Schlüsse ziehen +++ Die Top 100 Blogger und Influencer +++ Werbung für den guten Zweck +++ Alle gegen einen im Video-on-Demand-Geschäft +++ Fit für Veränderung: Werbung im Jahr 2030

Editorial

Der Bären-Fellner. Wo auch immer der Medien-Mogul hintappt, entsteht Rumor. Seit 50 Jahren ist Wolfgang Fellner der Aufreger der Nation im medialen Unterholz. Für das ExtraDienst-Editorial spricht Herausgeber Christian W. Mucha exklusiv mit der viel beneideten, viel gefürchteten, viel gehassten, aber unbestritten multitalentierten und immens erfolgreichen Verleger-Legende. Was WoFe über die Finanzierung seiner Mediengruppe erzählt, wie er sein Verhältnis zur Konkurrenz sieht und warum 2019 für ihn „ein ganz besonders geiles Jahr war“, können Sie ab sofort im druckfrischen ED lesen.

Top Dienst

Sag mir, wo die TV-Millionen sind? Die drei großen Anbieter in der österreichischen TV-Branche – sowohl der ORF als auch die Pro7Sat.1Puls4-Gruppe, als auch IP Österreich mit der RTL-Gruppe – stöhnen unisono über einen Rückgang der TV-Werbe-Spendings.

Jetzt kommt Profil-TV. Die Kurier Beteiligung am Special-Interest-TV-Produzenten Leadersnet soll die Digitalisierung des Wochenmagazins „Profil“ vorantreiben.

COVERSTORY

Die Stimmungs-Macher

Sie sind die schnelle Eingreiftruppe, die Feuerwehr ihrer Unternehmen. ED holt die Unternehmenssprecher von 150 heimischen Top-Unternehmen vor den Vorhang. Im Rahmen eines Online-Votings haben unsere Leser nun die Gelegenheit, deren Arbeit zu bewerten. Anschließend kürt eine Experten-Jury die Besten der Besten.

Storys

Die Top 100 Blogger und Influencer. Sie sind die Meinungsmacher unserer Zeit. ED stellt jene heimischen Stars der Zunft vor, an denen Werbung und Marketing nicht vorbei können.

Die Datenschnüffler. Cyber-Crime, Datendiebstahl, Erpressung: Wer einen Computer oder ein Handy verwendet, um Böses zu tun, hinterlässt Spuren. Wer sie verwischt, kann sich kaum sicher fühlen. Denn in der digitalen Welt spüren IT-Forensiker Verräterisches auf.

Werbung für den guten Zweck. Für die großen Werbeagenturen ist es eine Ehrensache, ihre kreative Kompetenz hin und wieder in den Dienst der „guten Sache“ zu stellen. Einige der gemeinnützigen Vereine oder Organisationen haben sogar ihre eigene Hausagentur.

Verspielt. Die Zahl der Gamer wächst kontinuierlich. Events rund um das Gaming sind bereits ein Milliardengeschäft. Doch als Zielgruppe werden Gamer von Marketing und vielen Markenunternehmen noch immer vernachlässigt.

Die Langläufer. 60-Sekunden-Spots unterbrechen die Werbeblocks und verschlingen das Mediabudget. Dennoch – der 60-Sekünder wird stark unterschätzt.

International. Die Stellen sind heiß begehrt, aber begrenzt. Die wenigsten Tageszeitungen leisten sich heute noch den Luxus eigener Auslandskorrespondenten. ED hat sich umgehört, wie die Letzten ihrer Zunft ihren Dienst versehen.

Sterngucker. Zeitungshoroskope sind populär wie nie. ED stellt die Sternendeuter der Nation vor und ließ sich die Geheimnisse ihres Erfolges verraten.

Aktuell

Fit für Veränderung. Neue Technologien, Künstliche Intelligenz und Druck auf klassische
Geschäftsmodelle: Ein Ausblick auf die Werbebranche im Jahr 2030.

Alle gegen einen. Das Video-on-Demand-Geschäft ist hart umkämpft. Etablierte Medienunternehmen starten eigene Streamingdienste und sagen Netflix den Kampf an.

Ausgeliked. Freude oder Bauchweh? Instagram testet nach positiven Reaktionen in einigen Ländern den weltweiten Verzicht auf die Anzeige von Likes.

Wiener Wahrzeichen. Gewista-Geschäftsführer Franz Solta im ExtraDienst-Interview über Steigerungspotenzial und Herausforderungen in der Außenwerbung.

Starkes Radio. Radio Marketing Service-Geschäftsführer Joachim Feher im ED-Interview über Digitalisierung, DAB+, den Start von Radio Austria und Targeting für Radio.

Reichweite verdreifacht. Oft verlacht, doch nun Platz eins als Österreichs reichweitenstärkster News-Kanal. oe24.TV-Chef Wolfgang Fellner erzählt, was er selbst fernschaut, wen er interviewen möchte und worum er den ORF beneidet.

Mode

Markenbotschafter. Das richtige Testimonial kann eine Marke vergolden und ihren Werbewert in lichte Höhen steigen lassen. ED-Autorin Ekaterina Mucha zeigt jene Stars, die den Kampagnen als Markenbotschafter ein prominentes Gesicht geben.

Edle Zeiten. Die Uhrmacherkunst verschärft den Konkurrenzkampf. Die großen Manufakturen bringen immer wieder neue Modelle auf den Markt, die unsere Aufmerksamkeit verdienen.

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PS: Kleiner Tipp: Vom Jahr 1982 bis zum Jahr 2019, also 37 Jahre lang, haben sich da über drei Meter Sammelbände ergeben.

Und – um Ihnen die Sache zu erleichtern: Es sind über drei Meter und unter vier Meter…