Der Marken- und Vertriebsberater &US erweitert sein Führungsteam: Seit 1. Juli 2019 ist Helmut Kosa, bis Ende 2018 CEO der Werbeagentur isobar und Gründer der Beteiligungsholding Contro Group, zweiter Geschäftsführer von &US.

Damit leiten Kosa und Erich Silhanek, der bisher alleiniger Geschäftsführer war, künftig gemeinsam das internationale Expertenteam, das die Bereiche Markenführung, Strategie und Kreation, Datenanalyse und digitale Transformation sowie Unternehmensberatung und Vertriebsoptimierung abdeckt.

Während Kosa seine Markenführungs- und Brand Commerce-Expertise einbringt, wird sich Silhanek, der &US 2018 gegründet hat, auf den weiteren Ausbau der ganzheitlichen Vertriebsberatung und Organisationsentwicklung konzentrieren. Die kreative Leitung bleibt bei Michael Heine.

Zentraler Bestandteil zur Förderung des Businesswachstums ist Brand Commerce, wie Kosa erläutert: „Unter Brand Commerce bündeln wir alle Marketing- und Vertriebsaktivitäten, die ein durchgängiges, aktivierendes und schnellstmöglich kaufbares Marken-Erlebnis erzeugen – und das an jedem Punkt der User Journey. Dadurch schaffen wir gemeinsam mit unseren Kunden das maximale Business-Wachstum.“

Zudem wurde im April dieses Jahres für die österreichische Kreditversicherung Acredia ein neuer Marken- und Kommunikationsauftritt gelauncht.

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Die Werbeagentur GGK Mullenlowe konnte sich bei dem Pitch gegen Agenturen aus Deutschland, Frankreich und Norwegen durchsetzen. Die European Textile Services Association (ETSA) zählt nun auf die Erfahrung der Kreativschmiede. ETSA setzt auf das Konzept „Mieten statt kaufen“, wenn es um eine nachhaltige Textilversorgung geht.

Jeden Tag tragen, schlafen, essen oder benutzen Millionen von Menschen Miettextilien auf unterschiedlichste Weise: Arbeits- und Schutzkleidung, Corporate Business-Wear, Krankenhaus- und OP-Textilien oder Textilien für Hotels und Gastronomie. Materialeinsatz und damit das Potenzial für nachhaltiges Handeln sind hoch. Das Modell „Mieten statt kaufen“ basiert auf einem Mehrwegsystem und ist somit nachhaltig ausgerichtet. Der Mietkreislauf mit seinen spezialisierten Prozessen spart im Vergleich zur Privatwäsche Energie, Wasser und Waschmitteln ein.

Miettextilien versus private Textilwäsche: Eine Herausforderung auch für die Kommunikation. „Wiederverwenden und recyceln helfen mit umweltschonend zu agieren“, erklärt Robert Long, Secretary General der ETSA. „Miettextilien nutzt man länger, intensiver und umweltschonender. Die Aufgabe an die Agenturen war es, Awareness für dieses sensible Thema zu schaffen.“

Im Mittelpunkt des von GGK Mullenlowe kreierten Digitalkonzepts steht die umweltschonende Reinigung von Miettextilien. Unter dem Claim „Rent-Reuse-Recycle. Rented Textiles live longer“ entwickelte das Team um Kreativ-Geschäftsführer Dieter Pivrnec 6-sekündige Video-Ads und eine Influencer-Kampagne, die die Vorteile in den Köpfen der Millennials zwischen 20 und 30 Jahren verankern sollen. „Wir freuen uns sehr über diesen internationalen Etatgewinn. Es ist uns gelungen, mit einem strategisch gut durchdachten, intelligenten Digitalkonzept sowohl die Bekanntheit von Miettextilien zu erhöhen als auch mit Augenzwinkern Inspiration und Entertainment der Gen Y zu pushen“, erklärt Michael Kapfer, Geschäftsführer von GGK Mullenlowe.

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Gesellschafter Thomas Kenyeri startet dieser Tage mit der ersten Digital Live Marketing Agentur „KESCH digital“. Sie ermöglicht Erlebnisse wie Augmented Reality Fotoboxen, Virtuel Reality Inszenierungen oder Instagram Walks. „Wir haben uns zum Ziel gesetzt, die bisher analogen Geschäftsfelder in der Live-Marketing Branche zu digitalisieren und mit unseren Kunden völlig neue digitale Inszenierungen und Möglichkeiten zu entwickeln. KESCH digital ist mit allen dafür nötigen Technologien gewappnet“, erläutert Thomas Kenyeri, Gesellschafter von KESCH digital, die Positionierung des Unternehmens.

Laut Kenyeri wünschen sich Kunden wie Coca-Cola, Hendrick’s Gin oder Römerquelle innovative Inszenierungen, die abseits der klassischen Live-Marketing-Pfade begeistern. „Wir sehen uns mit KESCH digital als One-Stop-Shop für bereits bekannte digitale Tools aber auch als Entwickler ganz neuer „Gamechanger“ Technologien“, so Kenyeri weiter.

„Mittels der selbst entwickelten Augmented Reality Fotoboxen können die Gäste jetzt in völlig neue Welten eintauchen, sich in ihre Idole verwandeln oder als Sportbegeisterte im Lieblingsdress Farbe für den Lieblingsverein bekennen. Mittels QR Code lässt sich das Foto sofort auf dem Smartphone öffnen und direkt in sozialen Netzwerken teilen“, skizziert Geschäftsführer Lukas Schütz eines der beliebtesten Tools.Solche Tools wurden laut Kenyeri beispielsweise beim Weltgurkentag für Hendrick’s Gin umgesetzt. Denn da wurden Gurken-Gutscheine online und analog verteilt. Mittels auf dem in verschiedenen Kanälen platzierten unterschiedlichen QR-Codes ließ sich genau tracken, von welchem Medium wie viele Gutscheine eingelöst wurden. „Dadurch lassen sich wertvolle Schlüsse ziehen, um Kampagnen noch besser zuspitzen zu können“, erklärt Kenyeri. KESCH digital kann auch im Bereich Chatbots für Websites maßgeschneiderte Lösungen anbieten.

Eigentümer von KESCH digital ist die SPLESH Group, die mit Splashline und Summer Splash bereits zahlreiche Einsatzmöglichkeiten digitaler Tools erfolgreich getestet hat.

PA/red