Die Advertising Agentur e-dialog vergrößert ihr Tätigkeitsfeld um den Bereich Online-Marktforschung. Firmen können ab sofort Erhebungen in Auftrag geben und so Insights zum gesamten Kunden-Lifecycle erhalten. Die Kreativwerkstatt verwendet dafür das neue Google Surveys 360, für das e-dialog zertifizierter Reseller ist. Das Tool zeichnet sich laut e-dialog besonders durch die bereits hinterlegten demographischen Daten, PLZ-Targeting und feine Zielgruppenselektion, sowohl über Filterfragen als auch die Verknüpfung mit Google Analytics, aus.

„Online Marktforschung liefert dank eines riesigen Panels aller Online User als Adressaten schnell und unkompliziert wertvolle Insights für Brands – und das zu einem kompetitiven Preis. Diese Möglichkeit wollen wir natürlich unseren Kunden nicht vorenthalten“, erklärt Siegfried Stepke, Eigentümer und Gründer von e-dialog.

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Das Wiener Start-up proactivaudio hat eine Investitionszusage von 600.000 Euro von der Austria Wirtschaftsservice GmbH (aws) erhalten und für heuer eine weitere Patentanmeldung angekündigt. Das Unternehmen wurde 2017 von der Oberösterreicherin Barbara Kieslinger und dem Spanier Luis Weruaga gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, störende Geräusche während der Kommunikation auszuschalten. „Unsere Mission sind rauschfreie Gespräche und Audioerlebnisse“, so Kieslinger zur APA.

proactivaudio basiert auf einem patentierten Algorithmus, der die Ursache für Echo beim sogenannten „Double Talk“, also wenn beide Partner gleichzeitig sprechen, beseitigen soll. Wobei das System aktiv werde bevor es überhaupt zum Double Talk komme. „Die Software kann in alle gängigen Audiohardware-Plattformen integriert werden – damit eröffnen sich zahllose Anwendungsgebiete wie Smartphone und Tablet, der Smarthome-Bereich, Konferenzsysteme und das Automotive-Feld“, so Nachrichtentechniker Weruaga.

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Die Grazer Agentur CMM verfolgt in den letzten Jahren einen neuen Weg des Marketings, das „Story Marketing“. Dabei steht nicht eine Marke oder ein Produkt im Mittelpunkt des Interesses, sondern die Wünsche und Problemstellungen des Kunden. Um das Potential von „Story Marketing“ für heimische Kommunikations-, Vertriebs- und Marketingabteilungen erschließbar zu machen, gründete die Kreativwerkstatt die Story Academy. In ihr werden aktuell sechs Inhouse-Workshops angeboten.

„Wir bedienen uns ausgewählter Techniken des Storytellings – wie sie etwa von Hollywood- und Bestseller-Autoren verwendet werden – um für unsere Kunden spannende Stories zu entwickeln. Für Brand Stories, Kampagnen, Videos, Social Media etc.“, erklärt Jürgen Mellak, CEO der Agentur CMM. „Lange lag der Fokus in der Werbung auf Aufmerksamkeit. Heute ist Relevanz die neue Währung in der Kommunikation und Kommunikationsabteilungen müssen sich neue Skills rund um professionelles Story Marketing in Vertrieb und Verkauf aneignen.“

Mit der Story Academy will laut Mellak CMM verschiedenen Unternehmen helfen, ihren Wirkungsgrad im digitalen Zeitalter zu erhöhen. Zu diesem Zweck sind die einzelnen Workshops an die individuellen Anforderungen der Firmen anpassbar. „Wir wollen, dass Menschen, die uns konsultieren, das eigene Story-Potenzial erkennen und einen Mehrwert daraus ziehen“, hofft Mellak.

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Die Kreativwerkstatt Kobza and The Hungry Eyes (KTHE) gestaltet eine Werbekampagne für FEMANNOSE®N, ein natürliches Medizinprodukt von Klosterfrau Healthcare. Es dient der Behandlung und Vorbeugung von Blasenentzündung, und ist eine Alternative zur Antibiotika-Behandlung. In der integrierten Kampagne werden die Vorteile des Medikaments in Form von Kurzgedichten dargestellt und durch den Claim „Ein Gedicht gegen Blasenentzündung“ abgerundet.

Blasenentzündungen verlaufen meist unkompliziert – doch sie belasten die Betroffenen und nehmen für die Zeit der Erkrankung viel Freiheit und Freude. FEMANNOSE®N soll ihnen diese wieder zurückgeben und das soll auch die Kampagne zeigen. Die unterschiedlichen Sujets sind sowohl auf Anzeigen, am Point of Sale, online als Banner und als Social Media Ads zu sehen und werden durch Hörfunk-Spots ergänzt.

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