Großwild-Jagd

Auch bei der 57. Auflage des Werbefestivals im südfranzösischen Örtchen Cannes wollten die österreichischen Kreativen wieder mitmischen – durchaus mit Erfolg, wie letztendlich die Ausbeute von fünf erlegten Löwen zeigte. Es reüssierten: Ogilvy & Mather, Traktor, Wien Nord und Euro RSCG.

Nach dem eher mageren Jahr 2009 erreichte das Werbefestival heuer wieder Höhenflüge. Knapp 24.500 Einreichungen galt es zu sichten und zu bewerten. 194 davon kamen aus Österreich. Der Schwerpunkt lag dabei bei Direct, Media, Outdoor, Press und PR. Für eine heimische Premiere sorgte Demner, Merlicek & Bergmann. Sie war die erste und einzige österreichische Agentur, die in der neuen Kategorie Film Craft einreichte. Hier soll die Kunst des Filmschaffens in seiner Gesamtheit, von Regie über Schnitt bis hin zu Musik und Sound Design, gewürdigt werden.

Schon traditionell wird auch die Jury immer wieder mit heimischen Vertretern bestückt. So waren diesmal Initiative-CEO Xavier Reynaud in der Kategorie Media, isobar Austria-Geschäftsführer Herbert Pratter in der Kategorie Cyber und PKP BBDO-CD Thomas Tatzl in der Kategorie Direct mit dabei.

Genau dort, wo Österreichs größte Hoffnungen zu Hause waren. Und diese sollten tatsächlich nicht enttäuscht werden. Bereits am ersten Tag wurden gleich vier heimische Kreativarbeiten auf die Shortlist gehievt. Und schon am nächsten Tag vermehrten sich die hoffnungsfrohen Nachrichten. Insgesamt fanden sich 12 Einreichungen auf den Shortlisten des Festivals wieder. Den Auftakt machten Ogilvy & Mather mit dem Modellbau „The World’s smallest Balloon“ für Reed Messe in der Kategori Promo & Activation, Demner, Merlicek & Bergmann mit dem „Undeliverable letter“ für Media 1 und Euro RSCG mit „Take Away Derelict“ für das Neunerhaus in der Kategorie Direct sowie Traktor Wien mit der Schimpansendame „Nonja“ für den Kunden Samsung in den Kategorien PR und Cyber. Um einen Cyberlöwen ritterte auch Draftfcb Partner mit ihrer Arbeit „Womens Shelter“ im Auftrag der Wiener Frauenhäuser.

Doppelschlag

Jung von Matt/Donau segelte mit dem „Cruise Ship“ für RMS und ORF Enterprise zu einem Shortlistplatz in der Kategorie Radio. Mit „On Board“ für Easymotion schaffte man es auch in die Endauswahl der Kategorie Outdoor. Eine gute Ausgangsposition in der Kategorie Press sicherte sich die Agentur mit „The End“ für Mercedes Benz. Wien Nord vertrat die heimische Kreativbranche mit „Tie Up“ für This Human World schließlich in der Kategorie Media.

Zwei Mal vertreten waren die heimischen Kreativen auch in der Kategorie Design: Rahofer mit dem Palfinger Geschäftsbericht „Annual Report 2008: Times are tough“ und Ogilvy & Mather mit „The Sandpaper Label“ für die Schnapsmarke Mario Haller.

Einen bronzenen Löwen nahm schließlich Ogilvy & Mather in der Kategorie Promo mit nach Hause. Und setzte mit Silber in Design noch eins drauf. Eine Raubkatze in Bronze wurde auch Wien Nord in der Kategorie Media übergeben. Die Grand Prix in den entsprechenden Kategorien gingen an TBWA/CHIAT/ DAY für deren Arbeit im Auftrag von Gatorade, Happiness Brüssel mit „IQ Font“ im Auftrag von Toyota und Leo Burnett Sidney für die „EOS Photochains“.

Silber strahlt der Löwe für Euro RSCG in der Kategorie Direct und für Traktor Wien in der Kategorie Cyber. Jung von Matt/Donau ging trotz drei Shortlistplätzen leer aus. Den Direct Grand Prix vergab die Jury an „Orcon + Iggy Pop“ von der Special Group Auckland im Auftrag von Orcon Broadband. Der Cyber Grand Prix wurde salomonisch zweigeteilt: Als Sieger gingen DDB Stockholm mit „The Fun Theory“ für Volkswagen Schweden und Wieden + Kennedy Portland mit „Chalkbot“ für Nike Livestrong Foundation hervor.

Ebenfalls bereits traditionell hatte die österreichische Kreativbranche am letzten Abend bei den Film Awards nichts mehr mitzureden. Der entsprechende Grand Prix ging dieses Jahr in die USA an Wieden+Kennedy Portland für „The Man your Man could smell like“ im Auftrag von Old Spice.

Einige Auszeichnungen standen bereits vor Beginn des Festivals fest. Zur „Media Person of the Year“ erkor man diesmal Facebook-Gründer Mark Zuckerberg. Als „Advertiser of the Year“ wurde Unilever geehrt.

Bild: Cannes Lions