Der neue ExtraDienst ist da!

Und bringt als Coverstory eine hochkarätige Gesprächsrunde. Vierzehn erfolgreiche & legendäre Agenturchefs reden Klartext: Über ihre Nöte, Sorgen, Motive und Ängste. Fazit: Eine Branche ist dermaßen in Umbruch geraten, dass dem unbedarften Zuseher Hören und Sehen vergeht.

EDitorial

Nur ganz wenige in der Branche haben durchschaut, welche Tücken das geplante ORF-Gesetz im Kleingedruckten birgt. In seinem Editorial analysiert ED-Herausgeber Mucha glasklar, schonungslos und leicht verständlich, warum nun die Unabhängigkeit des ORF so sehr in Gefahr ist wie schon lange nicht. Und wieso viele Wissende, gleich welchen Couleurs, ob Bacher oder Wrabetz, denen der ORF am Herzen liegt, einig in ihren diesbezüglichen Ängsten sind. Das wesentlichste Regelwerk der heimischen Medienlandschaft wartet als tickende Zeitbombe auf seine Gesetz-Werdung. Überraschende und bisher niemals so kommentierte Erkenntnisse im Editorial des neuen ExtraDienst.

Top Dienst

Wolfgang Fellner hat wieder einmal Zores mit der Österreichischen Webanalyse (ÖWA). Der ÖWA-Trägerverein hat oe24.at einstimmig aus der Erhebung ausgeschlossen. Grund dafür ist ein fünf Monate zurückliegendes Interview des oe24.at Geschäftsführers Martin Gaiger im Fachmagazin „Update“. Dort nimmt sich Gaiger kein Blatt vor den Mund und findet durchaus kritische Worte für die ÖWA. Gegenüber ExtraDienst meint Gaiger, der Ausschluss sei durch nichts gerechtfertigt, die ÖWA betreibe Marktpolitik. Er kündigt Einspruch gegen die Entscheidung und die Prüfung weiterer rechtlicher Möglichkeiten an.

Wechsel an der Spitze von Sat.1 Österreich: Corinna Drumm wechselt als Geschäftsführerin zum Verband Österreichischer Privatsender (VÖP). Bei Sat.1 übernimmt Bernhard Albrecht. Albrecht bleibt außerdem Chief Operating Officer (COO) bei SevenOneMedia Austria.

Lowe GGK ohne Alexander Zelmanovics: der bisherige Geschäftsführer Kreation wirft das Handtuch. Nun kommt sein Vize Dieter Pivrnec zum Zug. Conclusio: zwei Primadonnen unter einem Dach, das konnte auf Dauer nicht gut gehen. Und: Unadonna Rudi Kobza spart sich künftig was…

Coverstory: Round-Table der Top-Agenturchefs

ExtraDienst lud zu einer hochkarätigen Gesprächsrunde in den Mucha-Verlag. 14 erfolgreiche und legendäre Agenturchefs folgten der kurzfristigen Einladung. Mariusz Jan Demner (Demner, Merlicek & Bergmann), Luigi Schober (Young & Rubicam), Rudi Kobza (Lowe GGK), Raffaele Arturo (Publicis), Florian Krenkel (Ogilvy), Michael Nitsche (Nitsche), Harry Kriegner (Strobl)Kriegner Group), Eduard Böhler (Wien Nord/CCA-Präsident), Herbert Putz (McCann Erickson), Alfred Koblinger (PKP BBDO), Jörg Spreitzer (JWT), Emanuel Brandis (Blink), Manfred Berger (Draftfcb Partners) sowie Ex-Agenturchef Christian Mang gaben sich ein Stelldichein. Und diskutierten überraschend konstruktiv über die Entwicklung der Branche. Über Unsitten und Dumping. Über Freud und Leid. Ordentlich zur Sache ging es beim Thema Ausschreibungen. Hier wären einheitliche Standards gefragt. Kritisiert wurde, dass immer öfter Technokraten und Rechtsanwaltskanzleien über den Verlauf von Wettbewerbspräsentationen entscheiden würden. Mit welchen Herausforderungen heimische Agenturen aktuell außerdem konfrontiert sind, lesen Sie im aktuellen ExtraDienst.

Subcover: Mediaagenturranking

Das halbe Prozent Zuwachs beim Gesamttopf der Billings täuscht Wachstum vor, welches im schwierigen Jahr 2009 definitiv nicht erfolgte: Das Einzige, was da wuchs, waren die Rabatte. Halten konnten einzig die Top-Drei ihre Plätze – dahinter gab es teils dramatische Veränderungen. Die Top-Ten des ED-Focus-Mediaagenturrankings sind: MediaCom (Joachim Feher), OmniMedia (Paul Schauer), OmnicomMediaGroup (Susanne Koll), Mindshare (Friederike Müller-Wernhart), PanMedia Western (Elisabeth Ochsner), mediaedge:cia (Sibylle Blümel/Konrad Mayr-Pernek), Media 1 (Christina Schauer), Aegis Media Group (Elmar Schmid), ZenithOptimedia (Erwin Vaskovich) sowie auf Platz zehn Reichl & Partner (Rainer Reichl). In Einzelinterviews nehmen die Mediaagentur-Geschäftsführer Stellung zur Entwicklung ihres Business sowie zum Stand der heimischen Medienlandschaft. Sprechen außerdem über gnadenlosen Preiskampf und wie der immer wichtiger werdende Online-Bereich den Media-Mix verändert.

Im Interview

In einer Blitzrochade löste Peter Pelinka den bisherigen Chefredakteur von „News“ Atha Athanasiadis ab. In seinem Antrittsinterview mit ED-Chefredakteur Christian W. Mucha findet Pelinka offene Worte. Er durchbricht eine leidige Tradition der Verlagsgruppe: die des gnadenlosen Schönfärbens. Und gibt im ED-Interview pragmatisch zu Protokoll, dass er durchaus Verständnis für wirtschaftliche Begehrlichkeiten seiner Anzeigenabteilung habe. Die seien in jenem Ausmaß gestiegen, in dem die Anzeigenumsätze zurückgegangen sind. Künftig gehe es ihm vor allem um ein Upgrading des Magazins auf allen Ebenen. Verstärken will Pelinka die Bereiche Reportage, Foto und Meinung. Außerdem legt er sein journalistisches Bekenntnis  ab. Sagt, welche absoluten No-Gos für ihn existieren. Schützend hält der Neo-Sanierer seine Hände über die upgegradeten Stellvertreterinnen Silvia Meister und Corinna Milborn. Letztere sei seine Conditio sine qua non gewesen.

Silvia Meister wiederum bekundet im ED-Interview ihre absolute Uneitelkeit. Sie reflektiert darüber, warum ihr Job als Society-Ressortleiterin von News kein Schleudersitz sei. Welches Unverhältnis sie zu Macht habe. Und worauf sie als Chefredakteurin von „First“ stolz ist.

Dumping abgesagt – Nach einem turbulenten Jahr zieht IP-Österreich Chef Gerhard Riedler eine positive Bilanz über die Marktanteilsentwicklung der RTL-Gruppe. Und fordert: die TKPs müssen steigen. Das geplante neue ORF-Gesetz hält er allerdings für keinen großen Wurf.

Festung Europa – ED-Rom-Korrespondentin Irene Mayer-Kilani bittet einen der prominentesten Reporter Italiens zum Interview. Fabrizio Gatti berichtet über die Erlebnisse einer intensiven Undercover-Recherchereise als illegaler Einwanderer, die ihn vom Senegal quer durch Afrika bis nach Libyen und schließlich auf die Flüchtlings-Insel Lampedusa führte.

Weiters lesen Sie im druckfrischen ExtraDienst u.a.:

ORF-Gesetz – Was geplant ist und welche Veränderungen es dadurch geben könnte. Warten auf Godot – Wenn Honorarnoten bei Medien verstauben. Paid Content – vorbei soll es sein mit der Gratisherrlichkeit im Internet. Nicht nur das „WirtschaftsBlatt“ will Geld für Online-Inhalte sehen. Zittern vor dem Flop – Seit Manager jeden Werbe-Euro zweimal umdrehen, steigt plötzlich wieder die Lust auf Pretests. Blamagen – Ein Bundesheer-Spot sorgte für Spott. Nicht wirklich ein Einzelfall in der Austro-Werbelandschaft. Meisterwerke – ED präsentiert die Top-Storys österreichischer Spitzenjournalisten. Söhne & Töchter – wie der Nachwuchs in die Fußstapfen heimischer Medien-Tycoons tritt.

Alle Veröffentlichungen aus ExtraDienst und den Vorabmeldungen – auch auszugsweise – bitte mit dem Vermerk: "Wie Christian W. Muchas Fachzeitschrift ExtraDienst berichtet.“