Neue Kampagne für Schwarzkopf & Henkel

Goldbach Media Unit „crossfactory“ kreierte und realisierte für Schwarzkopf & Henkel eine kreative Kampagne zur Bewerbung der LIVE COLOR XXL Haarcolorationen.

Was passt am besten zu blond, braun und rot? Drei kampferprobte Mädls. Um höchstmögliches Involvement der Zielgruppe weiblich, 18-24 Jahre, zu erzielen, forderten die Spots im animierten „3 Engel für Charly“-Stil die Zuseherinnen in der ersten Ausstrahlungsphase auf, sich für die Teilnahme am Imagespot zu beteiligen. 3 der 1.024 Bewerberinnen waren dann als zum Leben erweckte Live Angels in dem darauf folgenden Imagespot zu sehen.

Umgesetzt wird die Aktion zur Erreichung junger haarfärbewilliger Damen von Ende Mai bis Mitte August im Internet unter Einsatz exakter Targeting-Methoden unterstützt durch ein Gewinnspiel und mittels TV Werbung auf den Jugendsendern MTV, VIVA und gotv.

„Mit einem Response von über 1.000 Bewerbungen zählt die „Live Angels“-Kampagne zu unseren erfolgreichsten Promotions. Der Aufruf, sich als Darstellerin für einen TV-Spot zu bewerben, in Kombination mit einem Gewinnspiel, bei dem Sachpreise verlost wurden, kam bei der Zielgruppe sehr gut an.“ freut sich Mag. Martina Berger, Marketing Manager Kosmetik & Körperpflege Österreich bei Henkel CEE.

Auftraggeber: Schwarzkopf & Henkel

Konzept und Projektleitung: Sonny Damiri (crossfactory)

Umsetzung: Bureau Pawlow, Hertha Produziert

Kampagne: Live Angels

Kampagnenzeitraum: 27.04.- 12.08.2010

Medien: TV (MTV, VIVA, gotv), Online (CPC, Targeting auf Frauen, 18-24 Jahre)

Werbemittel/Microsite: www.liveangels.at