Mit „Open Sauce“ ins Netz

Online-Strategie von HEINZ Ketchup macht Appetit auf mehr.

Weg von der herkömmlichen Push-Kommunikation, hin zum interaktiven Involvement der Zielgruppe im Web – unter dem Titel „Open Sauce“ setzt die international  beliebteste Ketchup-Marke HEINZ eine umfassende Kommunikationsstrategie in die Tat um. Damit beschreitet die H.J.HEINZ GmbH, Tochterunternehmen der H.J.HEINZ Company aus Pittsburgh USA, einen für den Konzern und die Branche einzigartigen neuen Weg. Ziel der Strategie ist, Kunden und Fans der Marke über das Netz aktiv einzubinden und mit ihnen zu kommunizieren.

Viral-Spot, Markenwebsite, Facebook Fanpage

Nun folgt die komplette Neugestaltung der Markenwebsite www.heinzketchup.at im Dezember 2009, die das Herzstück der künftigen Kommunikation der Traditionsmarke bildet. Die in Flash gestaltete Seite schlägt auf innovative Weise die Brücke zwischen einer Branding-orientierten Markenwebsite und dem Social Web. Auf einer weiten grünen Wiese wird eine Markenwelt mit Produktportfolio, Merchandising-Shop und interaktiven Leckereien modern inszeniert. Unter der Grasnarbe sind alle wichtigen Ereignisse der 140-jährigen Geschichte anhand von Web-Fundstücken aus Flickr, Youtube & Co. eingebettet und verlinkt.

Über die ebenfalls integrierte Facebook-Fanpage sind alle Fans eingeladen, diese Ketchup-Geschichte gemeinsam fortzuschreiben. Facebook-User wurden von HEINZ auch zur neuen Website stark eingebunden. So

erhielten sie eine Preview auf die neue Seite und konnten ihre Meinung dazu abgeben.

Den Auftakt der Online-Kampagne bildete der produzierte Video-Clip „Wie klingt eigentlich HEINZ?“, der bei Plattformen wie YouTube in den ersten vier Wochen schon 200.000 Mal aufgerufen wurde. Auf der für den Clip eingerichteten Microsite www.room57.de kann jeder User seinen ganz persönlichen Ketchup-Clip erstellen, diesen als Video-Card versenden und so buchstäblich seine Freunde zur Grillparty zusammen trommeln.

Foto: HEINZ GmbH