Radiotest I: Rekord-Ergebnis für die RMS

Über 1,8 Millionen ÖsterreicherInnen hören täglich zumindest einen Privatsender aus dem RMS Verbund.

Der aktuelle Radiotest zeigt für die RMS TOP Kombi sowohl bei den Tagesreichweiten als auch bei den Marktanteilen wiederum deutliche Zuwächse: Pro Tag hören mehr als 1,8 Millionen Österreicher zumindest einen Sender aus dem RMS-Verbund, von den 14-49jährigen nutzen bereits rund 32% täglich Privatradio.

Der Marktanteil stieg in der werberelevanten Zielgruppe auf bereits 28%, was einem Zuwachs von 3%-Punkten gleich kommt. Betrachtet man den Zeitraum der letzten zwei Jahre, so beträgt der Marktanteilsgewinn der RMS TOP Kombi sogar 5 %-Punkte, der Marktanteil der ORF-Sender hingegen ging im gleichen Ausmaß zurück.

Besonders positiv ist die Entwicklung der RMS TOP Kombi in Wien: in allen Leistungswerten gibt es deutliche Zuwächse zu verzeichnen. So stieg der Marktanteil in der Kernzielgruppe der 14-49jährigen der RMS TOP Kombi auf 37 Prozent. Bemerkenswerte Marktanteilszuwächse gab es auch in Oberösterreich, Niederösterreich und Kärnten.

Bei den Einzelsendern sind besonders die Reichweiten-Steigerungen (14-49 Jahre) der Sender KroneHit, 88.6, Radio Energy sowie der Antennen in Wien und Salzburg hervorzuheben. Unter den Lokalsendern verzeichnen vor allem die Sender Radio U1 Tirol, Soundportal, die Wellen in Oberösterreich und Tirol, Lounge FM und Radio Graz Zuwächse.

„Der Radiotest macht deutlich, dass sich die Marktanteilsverschiebung vom öffentlich-rechtlichen zum privaten Rundfunk deutlich beschleunigt hat. Konnten wir in der Vergangenheit von kontinuierlichen Marktanteilszuwächsen von einem Prozentpunkt per anno ausgehen, so hat die RMS TOP Kombi im letzten Jahr um gleich 3 Prozentpunkte zugelegt“, fasst Michael Graf die Radiotest-Ergebnisse zusammen.

Foto: RMS