111 Jahre Henkel

Anläßlich des Jubiläums gab Henkel eine Studie in Auftrag, die die Ansprüche an Beautyprodukte und Stylingprodukte der Zukunft untersucht.

"BEAUTY IS HAIR" befasst sich in einer internationalen, breit angelegten Studie mit der sich wandelnden Rolle der Frauen in der Gesellschaft sowie dem veränderten Anspruch an das Aussehen. In einer quantitativen Befragung wurden 750 Frauen im Alter von 16 bis 70 Jahren sowie 500 Männer im Alter von 16 bis 70 Jahren in Deutschland, Frankreich und Russland befragt. Qualitativ wurden Tiefeninterviews in neun Peer-Gruppen geführt. Anhand demoskopischer Untersuchungen wurde ermittelt, inwieweit sich eine rapide verändernde Gesellschaft auf das Selbstbild der Frauen von heute auswirkt.

Welchen Einfluss hat der wachsende Anteil berufstätiger Frauen auf die Haarbedürfnisse? Wie verändert der demoskopische Wandel die Einstellung zu Haaren oder die Wahl der Frisur? Dabei wurden auch nationale Besonderheiten der Gesellschaft, Wertvorstellungen und kulturelle Einflüsse berücksichtigt. Gehört zum Beispiel in Deutschland die Selbstverwirklichung zu den Top 5 Herausforderungen? Oder ist es für Frauen in Russland eher Herausforderung, stets attraktiv auszusehen?

Aus den Ergebnissen der Studie geht eine neue Typologie der Frauen hervor, welche Unterschiede und Gemeinsamkeiten hervorhebt. Sie unterscheidet die Frauen nach Altersgruppe, Berufs- und Familienstand und vergleicht so beispielsweise die Bedürfnisse junger Frauen ohne Kinder mit denen von berufstätigen Frauen mit Kindern oder von Frauen über 50, deren Kinder schon erwachsen sind.

Prof. Dr. Renate Köcher, Geschäftsführerin des Instituts für Demoskopie Allensbach; Dr. Hans-Georg Häusel, Dipl. Psychologe und Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG; Tina Müller, Senior Corporate Vice President, Henkel AG & Co. KGaA und Sabine Menzel, Corporate Director Market Research Cosmetics, Henkel AG & Co. KGaA (v.l.n.r.)

Foto: obs/Henkel AG & Co. KGaA / Schwarzkopf